Источник: "Коммерсантъ" № 91 от 29.05.07
29.05.2007 11:15
Два крупных игрока рынка b2b-изданий – ЗАО "Актион-Медиа" (издает журнал "Главбух") и ООО "Статус-Кво 97" ("Российский налоговый курьер") вчера объявили о слиянии. В обмен на 100% долей "Статуса" его владелец Андрей Сизов получит около 10% "Актиона". Объединив аудитории изданий, партнеры смогут расширить круг рекламодателей, отмечают эксперты.
По условиям сделки ЗАО "Актион-Медиа" выкупает 100% долей в ООО "Статус-Кво 97". В качестве оплаты владелец ООО Андрей Сизов получает долю в ЗАО. По словам источника, близкого к сделке, это порядка 10% акций "Актион-Медиа". В официальном сообщении компаний говорится, что, по оценке независимых экспертов, стоимость "Статус-Кво 97" составляет около $20 млн. Исходя из соотношения выручки обеих компаний (см. справки), чья рентабельность бизнеса сопоставима, действительно получается, что господин Сизов может претендовать на чуть более 10% объединенной компании.
ЗАО "Актион-Медиа" выпускает 33 профессиональных журнала и газеты. В их числе журналы "Главбух", "Финанс.", "Кадровое дело", "Sales-бизнес", газета "Учет, налоги, право", а также электронная система "Главбух", содержащая базу данных по законодательству с комментариями экспертов. Дочерние компании: ООО "Актион-пресс" (агентство прямой подписки на профессиональную литературу), ООО "Вершина" (книжное издательство). Оборот в 2006 году, по собственным данным,– $54 млн без НДС. Компания принадлежит Игорю Черемисину (председатель совета директоров) и Сергею Панову (гендиректор).
Издательско-консультационная компания "Статус-Кво 97" образована в 1997 году. Издает журналы "Российский налоговый курьер", "Вмененка", "Упрощенка", "Зарплата". Дочерние компании: книжное издательство "Налог-инфо", издательство "Налоги и платежи" (Уфа), РА "Проф-актив". По собственным данным, оборот в 2006 году составил $8,5 млн без НДС. Принадлежит Андрею Сизову.
После завершения сделки в рамках медиагруппы будут объединены финансовый блок, логистика, дистрибуция подписки. Редакции журналов, выпускаемых сейчас "Статус-Кво", а также маркетинг и продажи рекламы останутся в структуре компании "Статус-Кво", говорится в сообщении компании. По словам Андрея Сизова, объединение с более крупным издательским домом аналогичной направленности позволит его компании развиваться более динамично: "за счет сети распространения `Актион-Медиа` мы сможем давать информацию на большую аудиторию".
"Актион-Медиа", в свою очередь, рассчитывает расширить свою аудиторию за счет вновь приобретенных изданий. "Благодаря этому мы сможем привлечь неспециализированного рекламодателя, предложив ему достаточно большую синдицированную аудиторию работающих женщин с достатком выше среднего",– поясняет Сергей Панов.
По данным исследования TNS Gallup Media, проведенного по заказу "Актион-Медиа", аудитория одного номера самого крупного издания "Актион-Медиа", журнала "Главбух", по России составляет 460 тыс. человек. "При этом Gallup меряет только города-миллионники, на которые приходится всего 60% нашего тиража,– уточняет господин Панов.– Наша реальная аудитория 800-900 тыс. человек". Можно предположить, что, поскольку объединенный "Актион-Медиа" издает еще 23 бухгалтерских издания, она превысит 1 млн человек.
Российские b2b-издатели до сих пор не могли привлечь рекламодателей, работающих с рынком товаров массового спроса. "Масс-маркет-рекламодатели не воспринимают b2b-издания как серьезные площадки для измерения, их реклама появляется у нас спорадически",– говорит гендиректор "b2b Медиа" Анна Знаменская.
Неспециализированные рекламодатели не размещаются в b2b-изданиях из-за их небольшой аудитории, отмечают эксперты. "Аудитория меньше 500 тыс. человек не интересует рекламодателей, ориентированных на массовый рынок,– говорит гендиректор агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов.– Миллион работающих женщин, ведущих активный образа жизни, привлекут более широкий круг рекламодателей". По его мнению, издания "Актион-Медиа" могут, в частности, рассчитывать на рекламу банковских продуктов, автомобилей, ориентированных на женщин.
Однако для привлечения рекламодателей нарастить аудиторию недостаточно – нужно еще доказать ее наличие рекламодателю. "Большинство рекламодателей без данных Gallup не хотят вообще разговаривать,– говорит Анна Знаменская.– А регулярных исследований b2b-изданий нет". По словам директора по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслана Тагиева, исследования b2b-изданий будут развиваться. "Интерес рынка к этому есть, но в любом случае это перспектива одного-двух лет",– уточняет он. Ъ
Подпись: Юлия Ъ-Куликова
