Источник: Lenizdat.ru
10.12.2007 13:11
Подведение итогов уходящего года стало темой для второго заседания литературно-философского салона "Обменный пункт" ("ОП"). Представители журналистского и PR-сообщества вновь собрались в "Marius"-пабе.
Предполагалось, что собравшиеся расскажут о том, что важного и интересного узнали, достигли и приобрели за последние 12 месяцев. Однако об этом удалось поговорить только в конце заседания. А главной темой обсуждения как-то сама собой стала ситуация на книжном рынке.
Для начала собравшиеся поговорили на тему "Что читают журналисты?". В ходе обсуждения Lenizdat.ru составил "Топ-10" из книг, прочитанных журналистами за последнее время. В горячую десятку вошли: седьмая книга Джоан Роулинг о знаменитом мальчике-волшебнике "Гарри Поттер и Дары Смерти"; национальный бестселлер Ильи Бояшова "Путь Мури"; сатирический роман о рекламном терроре "99 франков" Фредерика Бегбедера; мистический роман экспрессиониста Густава Майринка "Голем"; роман, входящий в "Золотую серию фэнтези", "Кольцо пяти драконов" Эрика Ван Ластбадера; "Крысиный король" Чайны Мьевилля, созданный в жанре городского фэнтези с элементами мистики и ужасов; "Карьера" Киры Бурениной — практическая психология для современного менеджера от главного редактора журнала "Лиза"; роман адвоката Павла Астахова "Рейдер", написанный в необычном жанре юридического триллера; "Наполеон. Роковые минуты истории" Эдварда Радзинского — драма времен Великой Французской революции; "Преступление и наказание" Федора Достоевского.
Участники "ОП" сошлись во мнении, что журналистам в основном приходится читать дискретно, то есть несколько книг одновременно. Это связано с тем, что большинство наших коллег специализируются сразу на нескольких темах и работают одновременно на разные издания. Независимый журналист Павел Баскаков шутливо посетовал на то, что книги нынче выпускают толстые, и их уже некуда ставить. Поэтому он и многие его коллеги перешли на электронную литературу.
Следующей темой для обсуждения стал книжный мерчандайзинг. Мерчандайзинг, или искусство торговать, как известно, включает комплекс мероприятий, направленных на увеличение продаж и продвижение товара с помощью его размещения в магазине. Как отметила Бина Богачева, известный колумнист и начинающий писатель, мерчандайзинг книг по сути ничем не отличается от мерчандайзинга, к примеру, шоколада. Его конечной целью является увеличение объема продаж, и для достижения этой цели используются такие приемы, как правильная выкладка товара, умелая реклама, различные промоакции.
— Сегодня книжный рынок перенасыщен. Если за месяц по всей России продается 1000 книг одного автора — это считается очень хорошим результатом. Поэтому книжники в борьбе за читателя придумывают всякие хитрости: презентации новинок, встречи с авторами, лотереи и розыгрыши, — прокомментировала Бина Богачева.
В качестве примера мощного продвижения новой книги был рассмотрен исторический роман "Девятный спас" Анатолия Брусникина. Ситуация вокруг этой книги сложилась крайне интересная. Никому не известный автор написал роман — причем не про Рублевку, не про олигархов и не про глянец, а про Россию времен Петра I. И в эту книгу крупный издательский холдинг "АСТ" вколотил невиданные деньги (по слухам, стоимость рекламной кампании — миллион у. е.). Обе столицы увешаны плакатами и билбордами, на которых лидеры продаж Акунин, Дашкова, Лукьяненко и Минаев восхваляют новый роман и призывают его обязательно прочесть.
Околокнижный мир зашевелился: стало ясно, что что-то происходит, но неясно, что именно. Как-то сразу сложилось мнение, что Анатолий Брусникин — это чей-то псевдоним. Но чей? Вопрос об авторстве книги не дает покоя журналистам. Версий по этому поводу сегодня выдвинуто великое множество. Например, такие.
Авторы книги — Борис Акунин (похож стиль и совпадают инициалы "А. Б.") или Александр Бушков (он в последнее время заинтересовался исторической прозой).
В книге видны уши Кремля. Не иначе как это продолжение партийной линии в духе историко-патриотического воспитания.
Роман — не что иное, как творение талантливого блогера. Не секрет, что в интернете наряду с графоманскими опусами есть и яркие, обладающие бестселлерным потенциалом творения. И "специально обученные люди" разыскивают в дебрях Всемирной паутины подобные жемчужные зерна.
Книгу написал издатель (скорее всего, совладелец "АСТ" Яков Хелемский, который раскручивает сам себя) или миллиардер (а может быть, его талантливая супруга).
Самую простую вероятность — что Анатолий Брусникин действительно существует — почему-то допускают немногие. Хотя есть и такая версия. Говорят, Брусникин имеет отчество Олегович, по профессии историк и живет в Подмосковье.
Как бы то ни было, продвижение "Девятного спаса" — это один из примеров современного книжного маркетинга, который заставляет о себе говорить. По мнению Павла Баскакова, в ближайшие год-два маркетинговые ходы издателей и распространителей книг станут еще более изощренными...
Затронутая тема коллегиально была признана неисчерпаемой и достойной развития на последующих заседаниях "Обменного пункта". А на этот раз журналистам еще предстояло поговорить на заявленную тему "Итоги года".
Среди основных тенденций ушедшего года была отмечена главная — возросший интерес Москвы к рынку книг и СМИ Петербурга. В городе открываются новые книжные магазины столичных сетей, офисы московских информационных агентств и периодических изданий. Все больше пишущей братии из северной столицы сотрудничают с московскими изданиями, предлагающими более щедрые, чем у нас, гонорары.
Отмечена была и ориентированность книжно-журнального рынка на гламурно-звездные издания и книги, написанные известными людьми. Самым популярным чтивом сегодня являются сомнительные шедевры, созданные известными телеведущими, певцами и жительницами Рублевки. В общем, в моде раскрученные лица. Как отметила Бина Богачева, парадокс этого явления в том, что такие издания читают и уборщицы, и люди с двумя высшими образованиями.
Поговорили журналисты и о личных итогах 2007 года. Как выяснилось, покровительница года Свинья ко многим оказалась благосклонной.
Самым радостным событием для Бины Богачевой стал выход ее книг "ИнтерНет/Да" и "Кислотно & Sволочной balance".
— Это был позитивный год. Он принес немного успокоения и надежд, что эта полоса какое-то время продлится. Я получила заряд, которого, рассчитываю, хватит до следующей ласки фортуны, — сказала Бина Богачева. Она подчеркнула, что единственное, чего у нее не прибавилось за этот год, так это иллюзий. В общем, Бина продолжает "честно трудиться и параллельно выбивать из себя дурь". По ее словам, это ей вполне удается — тем более что за это по-прежнему "кое-что платят".
Елена Комболина, сотрудница издательства "Региональная пресса", в нынешнем году осознала значимость Всемирной паутины.
— Я поняла, что интернет — это правильный мир, который дает нам возможность быть молодыми, красивыми, общительными. Я создала в Сети некий образ, под который теперь стараюсь подтянуться в реальной жизни, — сказала журналистка. В профессиональной сфере интернет также очень помог Елене — она начала работать фрилансером и нашла интересных заказчиков в Москве.
Юлия Алексеева, редактор журнала "Фирменный", известила всех о том, что в этом году ее родному изданию исполнилось два года.
— "Фирменный" позиционирует себя как журнал об изысканном мире, в котором нет ничего невозможного. Судьбы известных людей, автомобили, яхты, экзотические путешествия, высокая кухня — все эти темы поданы под фирменным соусом журнала, — рассказала Юлия. Она также сообщила, что в этом году в журнале открылась новая рубрика "Избранное", посвященная "приятной стороне жизни": модным тенденциям, эксклюзивной кухне и дорогим развлечениям.
Павел Баскаков в этом году понял, как важно для журналиста быть профи в той или иной отрасли.
— Как фрилансер я брался за самые разные темы: недвижимость, строительство, туризм, книжный бизнес… Темы все множились, и разбираться во всем сразу стало довольно трудно. Я решил, что эффективнее выбрать пару направлений и на них специализироваться, — прокомментировал Павел. С ним согласились все собравшиеся. "Надо бить в одну точку!", "Следует выбирать крупные цели!" — каждый вспомнил подходящую цитату.
На этом заседание закончилось. Решено было, что следующая встреча пройдет в канун новогодних праздников. Участники "Обменного пункта" выразили надежду на то, что присутствовать на ней будет еще большее количество журналистов и приглашенных ими гостей.
Подпись: Зоя Дыдынская
