Источник: Lenizdat.ru
30.03.2009 18:06
Стоит ли в СМИ при освещении благотворительных мероприятий упоминать людей или компании, которые пожертвовали деньги на них. Этот вопрос был затронут 30 марта на пресс-конференции, посвященной Дню благотворителя и мецената, который отмечается 13 апреля. Лениздат.Ру решил узнать мнение руководителей городских СМИ на этот счет.
Диана Качалова, главный редактор газеты "Мой район":
- Зачастую у нас добрые дела совершаются не по велению сердца, а из рекламных целей, что вряд ли можно назвать благотворительностью или меценатством. Скорее изящной формой продвижения "продукта".
Кстати, когда в Третьяковскую галерею приезжали высокопоставленные гости, чтобы поблагодарить Павла Третьякова за ее создание, то меценат всячески избегал таких визитов, испытывая неловкость от высокопарных благодарностей.
В наше время большинство благотворителей, к сожалению, делают добрые дела с одной целью - чтобы их имя прозвучало в прессе. Может это и приемлемо: пусть хоть так что-то меняется к лучшему. Но тогда это не меценатство, а удачный пиар, который имеет с благотворительностью очень мало общего.
Меня всегда смущает, когда в газету звонят представители фирмы и говорят: "Завтра будем вставлять окна в детском доме, обязательно пришлите корреспондента". Есть в этом какая-то мерзкая экономия: на полномасштабную пиар-кампанию денег они бы потратили куда больше, чем на пару окон в детском доме.
Дмитрий Шерих, шеф-редактор газеты "Санкт-Петербургские ведомости":
- На этот вопрос нельзя дать однозначного ответа. С одной стороны, некоторые предприниматели пытаются использовать благотворительные акции как инструмент собственного пиара, но с другой - есть случаи, когда компании вносят, к примеру, на счета больниц крупные пожертвования, не преследуя цель - получить сиюминутную славу.
Если пиар-акция замаскирована под благотворительность, то отношение к ней в редакции соответствующее. Всегда видно, как организовывается дело, какие компания задействует ресурсы, как стремится рассказать о готовящемся событии всему свету, рассылая в каждую редакцию пресс-релизы. Из этих факторов можно сделать вывод, ради чего все затевается.
На мой взгляд, журналисту важно уметь отфильтровывать настоящее меценатство от пиар-благотворительности. В нашем большом городе, где много компаний, предприятий, часто бывают события, когда крупные фирмы делают серьезные благотворительные шаги. Если деятельность их не нацелена на пиар-эффект, то почему бы об этом не рассказать нашему изданию?! Если мероприятие проходит с рекламной целью, то мы не замечаем его, если же все делается для блага людей, то "Санкт-Петербургские ведомости" стараются уделить этому должное внимание. Каждый конкретный случай мы рассматриваем в отдельности.
Людмила Фомичева, президент агентства "Интерфакс - Северо-Запад":
- На мой взгляд, основная проблема кроется в том, что в нашей стране нет закона о меценатстве. Все было бы намного проще, если бы в законе было прописано, что упоминание имен дарителей, названий фирм, занимающихся благотворительностью, не является рекламой. Сейчас же во многих редакциях категорически запрещено указывать в текстах имя мецената, в противном случае материал считается "джинсой", за который журналиста может ждать наказание.
Владлен Чертинов, главный редактор газеты "МК в Питере":
- К сожалению, так бывает, что меценатство в России носит рекламный характер. В прессе можно найти много публикаций, в которых рекламный текст замаскирован под сообщение о благотворительности. На этом основании многие редакторы, перестраховываясь, вычеркивают из материалов имена дарителей. Но есть и другие причины этого.
К примеру, в истории достаточно примеров, когда меценатами становились криминальные элементы. Они строили церкви, вносили пожертвования в детские дома, больницы. Попасть на страницы средств массовой информации для них не было главной задачей. Но редакторы, зная об их сомнительной репутации, убирал из текста любое упоминание о них.
Но меценат меценату рознь. В СМИ все равно встречается немало упоминаний о бескорыстных благородных делах каких-либо организаций.
Подпись: Мария Соколова
