Источник: "Частный корреспондент"
15.06.2009 19:54
Практически все СМИ сообщили о возобновлении выхода "Огонька", и никто — о вышедшем номере. Те же немногие, кто прочёл этот майский выпуск за номером один, оценили его скорее скептически.
Такова сегодняшняя репутация старейшего журнала России — о нём либо плохо, либо ничего. Да и в коротких сообщениях о возобновлении упор был сделан на былую славу издания, помянули и роль в перестройке, и почти пятимиллионный тираж еженедельника в начале 90-х. За всем этим чувствовался укор "нынешним".
Мы никак не привыкнем к факту, что тот журнал давно умер, могу назвать даже точную дату его кончины — 21 августа 1991 года, когда коммунисты были отодвинуты от власти. Журнал выполнил свою главную функцию, дальнейшее потеряло смысл. Так часто умирают мужчины в расцвете сил, исчерпав своё предназначение, сделав всё, на что были запрограммированы.
Мне повезло, волею судеб пришлось поучаствовать в рождении той легенды и присутствовать при её конце. И это сегодня я так смело говорю о дате кончины журнала.
Тогда же надо было жить дальше, головы многих были повёрнуты на Запад. И через несколько лет финансовых мытарств, приобретя хозяина с аббревиатурой БАБ, журнал резко поменял формат, объём, принципы оформления — в общем, двинулся в сторону мировых стандартов общественно-политических еженедельников. И не вполне преуспел, хоть и назван был в 96-м лучшим еженедельником страны.
Запускались с колёс, на арендованной электронике, в чужих углах, формировали штат на лету. Березовский проявил себя во всей красе — потратив миллионы за запуск, пожалел денег на рекламную кампанию, предваряющую выпуск. Через полгода работы задолженность по зарплате превысила двухмесячную сумму, о гонорарах пришлось забыть. Да что я вам рассказываю — в России все истории журналистских бед писаны словно под копирку — точно то же, до мельчайших деталей, мне пришлось пережить потом и в "Литгазете", и в "Новом русском слове".
"Огонёк" же упрямо держал содержательный формат, намеченный при перезапуске. Правда, лишь до конца 1997 года, когда Борис Абрамович, устав от бесконечной ругани и непредсказуемости публикаций, выгнал-таки меня с работы, прислав гонцом этой вести в редакцию Бадри Патаркацишвили.
Пришёл новый редактор, замечательный человек и журналист Володя Чернов.
В журналистике действует, к сожалению или к счастью, незыблемый закон: каждый умеет лишь то, что он умеет. Чернов умел, да и теперь умеет, делать журналы для приятного чтения — он фактический идейный автор "Каравана историй", "Семи дней", нынешний редактор STORY. И "Огонёк" зацвёл спокойным, ровным цветом, радуя любителей почитать хорошие тексты на сон грядущий. Поначалу довольны были и новые владельцы издания — Абрамович и компания — журнал не скандалил, не бил копытом направо и налево, имел репутацию в определённых кругах. Что ещё нужно богатому хозяину?
Одна беда: рекламодатели предпочитали не замечать "Огонёк" вовсе — а это плохой знак. И дело не в деньгах, и даже не в их отсутствии. Хотим мы того или нет — рекламодатель сегодня единственное зеркало, пусть подчас не вполне прямое, отражающее настроения продавца и покупателя, а следовательно, основная движущая сила общества. Издание может лежать на самых важных официальных столах, но, будучи не признанным элитами и молодёжью, серьёзных перспектив не имеет.
В конце концов владельцы признали этот факт, возглавить журнал был призван авторитетный Виктор Лошак, затем его заменил (опять со сменой владельца) задорный Леонид Бершидский в паре с вялым и невыразительным Владиславом Вдовиным — ситуация принципиально не менялась. Затем в "Огонёк" снова вернулся Лошак, проявивший и подтвердивший свою потрясающую способность к нахождению источников финансирования в совершенно безнадёжных ситуациях.
Дальнейшее у всех на слуху — в конечном счёте как побочный бизнес журнал достался Алишеру Усманову, который принял волевое решение ввести его в семью принадлежащего ему же ИД "Коммерсантъ".
Ход ещё тот — в "Коммерсе" прекрасно понимают, что карман владельца далеко не бездонен, что лишний рот в условиях всеобщих проблем с рекламой лишь тяжкое бремя. Знающие люди говорят, что большинство ведущих сотрудников "Коммерсанта" никогда в глаза "Огонёк" не видело и относятся к нему как к маразматику-дедушке: презрительно и сочувственно одновременно. Так что не удивлюсь, если первые его новые выпуски никто в "Коммерсанте" внимательно не читал. И зря.
Теперь о главном, что толкнуло к клавиатуре. Мне понравился новый "Огонёк".
Первое — его хочется прочитать. Над меню журнала думали, мне лично оно интересно. Второе — преодолён, или почти преодолён, страшный бич всех еженедельников, когда создаётся впечатление, что ты читаешь "протухшие" десять дней назад новости. Третье — очевидна попытка затеять скандал, сказать правду о событии или личности. Тут главным образом имею в виду материал о кагэбэшных происках в деле замены российских паспортов иностранцам и о роли в этом очередном подвиге некоего В. Иванова. Плюс масса мелочей, заметных лишь профессиональному взгляду, но за которыми стоит, поверьте мне, адская работа. Причём работа в условиях полной неопределённости в будущем, работа с тем же коллективом, уставшим от полуудач. Мне лично кажется, что первые номера журнала вполне свидетельствуют об аттестате зрелости.
Если продолжать тему первых выпусков, то, конечно же, благие намерения прочитать материалы часто сталкиваются с неудовлетворённостью результатом. Создаётся странное впечатление, что напечатанные слова обращены не к конкретной упругой аудитории, а в некое общее разрежённое пространство. Право, в этом случае трудно рассчитывать на эхо.
Вспомним, однако, что в далёкие 80-е и нынешние лидеры прессы, "МК" и тот же "Коммерсантъ", начинали практически с имитации, как бы приговаривая — вот так бы мы могли писать, если бы имели источники, журналистов и средства.
Новый "Огонёк" только в начале пути.
Когда-то к нам в "Литгазету" замечательный карикатурист Виталий Песков (незадолго до своей смерти, кстати) принёс рисунок. Изображён был человек на больничной койке, с надеждой вопрошающий: "Доктор, я буду жить?" Доктор же, разведя руки в стороны, отвечал: "А смысл?"
Мне кажется, журналисты "Огонька" ищут смысл. ГИПП
Подпись: Лев Гущин, гл. редактор "Огонька" (1991—1998)
