В 2009 году районная пресса отмечает 20-летие. В далеком 1989 году место заводских многотиражек заняли первые издания, освещающие события жизни районов города. О том, как выстраиваются отношения с местными властями и с какими проблемами сталкиваются СМИ, корреспонденту Лениздат.Ру рассказал генеральный директор, главный редактор объединенной редакции "Московская застава", заместитель председателя комитета Союза журналистов Петербурга по районным, муниципальным и корпоративным СМИ Андрей Корнеев.

– Давайте вернемся в 1989-й год, на 20 лет назад. Как начиналась работа районных изданий в нашем городе?

– Если обратиться к истории, то в Ленинграде на тот момент существовала сеть городских газет, в основном те же издания, что и сегодня: "Смена", "Вечерний Ленинград", "Ленинградская правда". Районных городских газет тогда не было. Конечно, были районные издания, но лишь в пригородах – в Пушкине, Кронштадте. Аудитория была охвачена и сетью городских многотиражек, выходивших регулярно и замечательным тиражом. К примеру, я работал в многотиражке в Выборгском районе, это была газета объединения "Светлана". Она выходила еженедельно, на 12 страницах, тиражом 5 тысяч экземпляров. Такие издания выходили на заводах "Позитрон", ЛОМО, "Электросила", а многотиражка фабрики "Скороход", например,  выходила три раза в неделю.

– Говоря современным языком, роль районных изданий выполняли корпоративные?

– Да. Хотя, конечно по сравнению с сегодняшними корпоративными газетами наша тогдашняя работа видится иначе. Многотиражки не были в той степени корпоративными, как сейчас. Появлялось много информации о жизни района, публицистических, отвлеченных исключительно от тематики заводов материалов. Много, конечно, зависело от редакторов (спасибо нашему редактору Ирине Алексеевне Воробьевой), но, в целом, это была достаточно мощная школа, где работали интересные журналисты. К примеру, в многотиражке "Светлана" тогда работали Алла Манилова, Константин Сухенко, Владимир Угрюмов, Александр Рабковский, Диана Качалова, Петр Рашевский, Ева Василевская, Андрей Черенков – мы все работали одновременно. Это были большие журналистские коллективы.

– Есть ли какая-то дата, которую можно назвать рождением районных газет в городе?

– Я думаю, что рождением районных газет можно считать 1989-й год, когда появилась сеть районных изданий. Первой появилась газета в Ленинском районе (тогда он еще не был объединен с Октябрьским районом – позже мэр Анатолий Собчак переструктурировал их в Адмиралтейский), потом – в Московском, Куйбышевском районах. Они появлялись как вестники райисполкомов, райкомов партии. А потом сеть постепенно развивалась, но в итоге из тех изданий, которые появились в 1989-м, в настоящее время сохранилась, действительно, только "Московская застава". Это во многом игра случая, а в чем-то – роль личности в истории.

– Подводя итог 20-ти лет существования муниципальной и районной прессы, как бы вы могли описать ее собирательный портрет? Возможно, есть издания, которые вырываются за рамки этого общего представления?

– Нужно четко разграничивать, что есть муниципальные и есть районные издания. Районные СМИ ориентированы на весь район, муниципальные – на муниципальные образования, которые в большинстве своем представляют еще больший "корпоратив", чем, к примеру, издание корпорации "Силовые машины". Среди муниципальных изданий можно найти те, которые рассказывают о том, как хороши депутаты их округа, и размещают на своих страницах материалы о том, как некая журналистка съездила в Израиль. И это на деньги муниципальных образований. И таких газет довольно много. Есть, конечно, среди муниципальных изданий те, которые существуют для читателя и достаточно политически независимы.

А районные газеты развивались и открывались постепенно. Последняя из крупных  - газета Красносельского района, которая появилась пять лет назад. Сейчас это издание, которое выходит с периодичностью 50-52 номера в год и тираж которого составляет 40 тысяч экземпляров. А по профессиональному уровню, безусловно, выделяется газета Невского района "Славянка". Качественные издания выходят в Колпино и в Пушкине. Районные издания разные, но тиражи значительные у всех. Газета "Славянка" выходит тиражом 100 тысяч экземпляров, это значительно больше, чем у любого городского издания. Во Фрунзенском районе выходит газета тиражом 40 тысяч экземпляров, в Приморском районе – 60 тысяч, в некоторых районах города выходят даже по два издания. Определенная конкуренция между СМИ, безусловно, существует.

– Расскажите о деятельности объединенной редакции "Московская застава".

– Наша объединенная редакция выпускает газеты в пяти района города. Две – по договору с Комитетом по печати (в Красносельском и Московском районах), три - без договора с комитетом. Кроме того, у нас есть пара муниципальных газет, газета в Никольском Тосненского района Ленинградской области, приступили в выпуску газеты "PROРайон" в Кировском районе области.

– Муниципальные издания и часть районных СМИ существуют на деньги местных властей. Кто и как контролирует их качество?

– До этого года "размещение информации о работе районных администраций" осуществлялась за счет средств районных бюджетов. В бюджете была строка о средствах на оплату информации, связанной с деятельностью районных властей. Однако средства выделялись неравномерно. В итоге, в одном районе газета выходила тиражом 10 тысяч экземпляров, в другом 70 тысяч, но издания получали одинаковую сумму. В 2009 году все эти средства перешли в ведение Комитета по печати. Мы достаточно долго работали с руководством комитета и выработали усредненный вариант финансирования районных изданий. Могу сказать, что он помог значительно поднять тиражи районных изданий, и первые восемь месяцев схема финансирования работала оптимально. Со мной не все коллеги согласны, но считаю, что это было абсолютно правильное решение. Таким образом, удалось несколько отодвинуть районные издания от администрации районов, поставить районные газеты в равные условия.

– А количество средств, которое выделялось районным СМИ, после перехода в ведение комитета, осталось прежним?

– Средства перераспределилась. На мой взгляд, изначально их было заложено достаточно, и первые восемь месяцев финансирование по итогам аукционов было на  хорошем уровне. И самое главное, еще раз повторю, – все издания работали на равных условиях. То есть, если тираж издания 40 тысяч в одном районе и в другом, то средства им выделялись одинаковые. За исключением ситуаций, когда проводился аукцион и в районе возникала конкуренция между изданиями. Однако таких ситуаций было мало, издание районных газет – сложное дело. По условиям аукциона, для участия издателям нужно было изначально иметь в распоряжении некое СМИ. Но ситуация сохранялась только до нынешнего августа.

– Какие перемены произошли для районных изданий в августе?

– В августе состоялись электронные торги на оставшиеся четыре месяца. Когда они завершились, сложилась очень интересная ситуация. Выделенные суммы по всем 16 лотам  были опущены на 40-50%. "Занижение конечной суммы" было осуществлено некой структурой, зарегистрированной в Москве как охранное предприятие, и неким благотворительным фондом "Гаудеамус". Кем это было проделано, непонятно. Было ли это попыткой сторонних сил действительно приступить к выпуску газеты или попыткой сэкономить деньги бюджета - тоже не ясно. Думаю, что попытка эта предпринималась не со стороны Комитета по печати. В итоге, все районные СМИ находятся сегодня в примерно одной и той же финансовой ситуации.

– Какой выход вы видите из этой ситуации?

– Я и мои коллеги, редакторы районных изданий, настаиваем на переходе с системы конкурсов и аукционов на субсидии и субвенции. Я считаю, что ситуация, когда деньги распределяются через комитет, более правильна. Да и у районных администраций не возникает соблазна сэкономить на информировании.

– И каков же объем дотаций?

– Я бы не назвал это дотациями. Я считаю, что это оплата за размещение информации о деятельности администраций районов. Формально это, конечно, называется "средства на поддержку районных СМИ", но реально город расплачивается с изданиями за то, что мы публикуем информацию о деятельности районных властей. Это материалы с  районных коллегий, где, безусловно, решаются важные для района вопросы, но которые в виде отчета не представляют особого интереса для читателей. Это информация о деятельности городских служб, она не всегда интересна большинству читателей. К примеру, в издании нужно опубликовать позиции по миграционному законодательству. Однако основному читателю это неинтересно. Следовательно, эта информация должна быть оплачиваема, что, собственно говоря, и происходит.

Если говорить о суммах, то по итогам электронных торгов на последние четыре месяца это средства, которые уйдут на печать и развоз газет. Там нет денег на зарплату сотрудникам издания, на налоги и т.д.

– Соответственно, средства на оплату работы сотрудников приходится искать самим. Не испытывают ли районные СМИ проблем с поиском журналистов?

– Я не испытывал её ни в девяностых, ни сейчас, когда в ряде городских СМИ прошли значительные сокращения. В районной прессе традиционно не держатся молодые. Скажу, наверное, крамольную вещь, но с молодыми просто неинтересно работать. Они склонны к перемене мест работы. Это их, мне кажется, внутренняя установка. Отсутствие системы контрактов не дает возможности вкладываться в молодых сотрудников. Зачем мне учить журналиста? Для того чтобы его услугами пользовался телеканал "НТВ"? Мне это становится неинтересно. Ставка делается на мужчин и женщин старше 40 лет, которые гораздо меньше склонны к переходам из одной команды в другую. Многие мои коллеги поступают аналогичным образом. Следует и учесть, что районная газета в моем видении – спокойное издание, информирующее, а не вбивающее информацию в читателя, значит, делать его должны люди с жизненным опытом.

– Насколько в районных изданиях актуальна связь с читателем?

– Связь с читателем, их отклики чрезвычайно важны. Например, в августе мы посвятили полосу общественным туалетам. Журналист досконально "изучила" все туалеты Московского района. Тема, конечно, довольно деликатная, однако после выхода материала у нас был шквал звонков и писем от благодарных читателей. Это связь, безусловно, существует, она реальна. Негативные, позитивные отклики – в муниципальных СМИ связь всегда очевидней.

– Однако связь необходимо выстраивать и с местными властями? Как строится взаимоотношения районных властей и СМИ?

– Проблема районных газет заключается в том, что где-то учредителями выступает администрация района, где-то трудовые коллективы, а где-то - частные лица. Естественно, что там, где учредителями выступает администрация района, конечно, не во всех, но во многих районах оказывается значительное давление на редакцию. Так, в двух районах города главы районных администраций читают газеты до их выхода в печать. Назвать это серьезным отношением к журналистике просто нельзя.

Могу сказать, что за 20 лет существования газеты "Московская застава" я ни разу не возил газету в администрацию, кроме случаев, когда готовился итоговый годовой отчет. Тогда, естественно, мы обсуждали номер вместе с представителями власти, потому что это был отчет о деятельности главы района, опубликованный на страницах газеты "Московская застава".

Важно, чтобы те, кто руководят СМИ, понимали, что издания ни в коей мере не являются "корпоративчиком" по отношению к местным администрациям. Перед редакторами стоит гораздо более широкий круг задач. Конечно, газеты должны информировать о том, что происходит в районах, какие решения принимаются на этом уровне главами администраций. Однако это не может составлять главную цель СМИ. Беспроблемная газета сегодня не интересна, даже если она бесплатная.

– В целом, для районных СМИ цензура – исключение или правило?

– Многое зависит от личности человека, который выпускает издание. До какой степени ты допускаешь вмешательство в твои дела? Когда готовился контракт в Комитете по печати, этот вопрос, естественно, вставал. Есть гранты Комитета по печати, и относительно них сложилась некоторая система. В частности, материалы, которые выходят на гранты, надо визировать в Комитете по печати. Но когда в комитете мы вели дискуссию о районных СМИ, в какой-то момент задались вопросом, кто их будет смотреть. И нам, и здравомыслящим представителям комитета удалось никак не прописывать эту статью в государственном контракте. Мы предоставляем отчетность, необходимо представить выводы по итогам работы СМИ за определенный период. Для небольшого количества газетной площади предоставляет информацию администрация, что касается остального, то это исключительно личное дело руководителей издания. Гуляй, как хочешь.

– То есть опять дело в роли личности в истории, иными словами – редактора?

– Я знаю, что так поступают многие другие редакторы. К примеру, я уверен, что никому не показывает до выхода номер редакция газета "Славянка". Я знаю, что так же поступают и другие. Правда, тут есть и иной аспект. В администрации каждого района –  пресс-служба. Они, на мой взгляд, очень разного профессионального уровня. Очень слабая, на мой взгляд, пресс-служба в Адмиралтейском районе, с другой стороны – очень сильная в некоторых других. Задача районной пресс-службы проста – предоставлять материал для СМИ. Не смотреть за газетой, не проверять газету, а просто предоставлять материал для изданий. Мы все обслуга: журналисты обслуживают читателей, продавцы обслуживают нас. Пресс-службы обслуживают газеты, они по отношению к нам – обслуга в хорошем смысле этого слова. Обслуга, которую мы уважаем и ценим. Это понимание, к сожалению, есть далеко не у всех.

– И тогда возникает конфликт издания и районных властей…

– Один недавно снятый глава района заявил, что ему нужна карманная газета, только в этом качестве она его интересует. Это было публично сказано редактору. Могу сказать, что это очень недальновидный подход в отношениях властей со СМИ. В данном случае редактор отреагировала на заявление достойно, просто проигнорировав его. Какие могут быть претензии? Есть госконтракт, есть самоокупаемость и без денег района.

– Если говорить о "рентабельности без комитетских денег", то как этого достичь? Как обстоит дело с размещением рекламы на страницах районных СМИ?

– У меня не было контракта с администрацией Московского района три года. Это было в начале 2000-х годов, когда новый глава администрации сделал ставку в освещении своих действий на моего конкурента в Московском районе. Это не мешало "Московской заставе" выходить.

– В чем специфика рекламодателя в районной газете в отличие от городской?

– В самой выгодной ситуации находятся газеты пригородов. Если давать рекламу для Колпино – то в Колпино, если для Пушкина – то в Пушкине, если для Никольского Ленинградской области – то в Никольском. В области есть примеры, когда СМИ выживают вообще без каких бы то ни было дотаций. К примеру, в городе Отрадное уже три с половиной года выходит газета, которая не получает денег из бюджета. Это еженедельное издание, которое выходит тиражом 10 тысяч экземпляров и имеет объем  8 страниц.

Районным СМИ работать с рекламодателем сложнее. В моем представлении выигранные в аукционе средства на поддержку предполагают, что издание не должно становится рекламным. Это, конечно, сдерживающий фактор. Как морально, так и экономически. Но если издание получает деньги коммерческим путем, оно в гораздо большей степени готово быть независимой. Хотя мы вступили в такую эпоху, когда независимых изданий просто нет.

А что касается рекламодателей, то на Западе считается, что преуспевающий рекламодатель в рекламную газету рекламу не понесет…

– Меняется ли ситуация  в период выборов?

– Могу по себе сказать, что в период последних выборов мы публиковали критические материалы о деятельности избирательной комиссии муниципального образования "Московская застава" регулярно. В каждом номере. Потому что выборы были организованы безобразно. Мы опубликовали ряд материалов после выборов, по их итогам. Кроме того, после того как команда нашей "главной партии" проиграла выборы в одном из муниципалитетов Приморского района и там предпринимались попытки притормозить итоги, мы выступили против этого на страницах нашего издания в этом районе. Мы давно решили, что в выборы мы информируем, а не агитируем. И, кстати говоря, часть районных администраций эту позицию поддерживает.

– Важно, чтобы это было очевидно и редакторам районной прессы…

– Все зависит от разума. Если районная газета ведет себя непозволительно в период выборов, то она на очень долгий промежуток времени теряет возможность того, что читатель будет воспринимать её информацию. И в этой ситуации все мои симпатии на стороне тех представителей районной прессы и администрации, где есть глубинное понимание этой ситуации.

Нельзя, к примеру, поддерживать тех, кто грубейшим образом нарушает закон об отсутствии агитаций в школах, выдавая "дневнички" школьникам. Я считаю, что это настоящая наглость – выдавать в школах дневники с эмблемой "главной партии", как это было сделано 1 сентября. Эти люди не понимают самого главного – что ничего хорошего для своей партии таким путем не сделать. Это вызывает отвращение и у детей, и у родителей. А что касается директоров школ, то я считаю, было бы правильно, если бы они заставили учеников эти дневники с парт убрать. Потому что если  директора школ одобряют такого рода дневники, то они сами нарушают действующее законодательство.

Если бы мой племянник показал бы мне дневник с эмблемой партии, неважно какой, куда бы полетел этот дневник? В урну. Это омерзительно – политическая агитация на детях и через детей. И я знаю, что многие родители со мной в этом солидарны. Как впрочем, и читатели, готовые критически оценить информацию, размещенную на страницах районной прессы до выборов и после них.

И последнее. Убежден, что потенциал районных газет в должной степени не оценен еще никем: ни читателями, ни рекламодателями, ни властью. А значит, у нас еще много резервов.

Кормушка. Очень сытная кормушка!

)))))))

"Наша объединенная редакция выпускает газеты в пяти района города. Две – по договору с Комитетом по печати (в Красносельском и Московском районах)"

Заложил всех, Корнеев! Читаем подробноси:

"До этого года "размещение информации о работе районных администраций" осуществлялась за счет средств районных бюджетов. В бюджете была строка о средствах на оплату информации, связанной с деятельностью районных властей. Однако средства выделялись неравномерно. В итоге, в одном районе газета выходила тиражом 10 тысяч экземпляров, в другом 70 тысяч, но издания получали одинаковую сумму. В 2009 году все эти средства перешли в ведение Комитета по печати. Мы достаточно долго работали с руководством комитета и выработали усредненный вариант финансирования районных изданий"

Об этом налогоплательщики знают???

Класс:

"количество средств, которое выделялось районным СМИ, после перехода в ведение комитета, осталось прежним?

– Средства перераспределилась. На мой взгляд, изначально их было заложено достаточно, и первые восемь месяцев финансирование по итогам аукционов было на  хорошем уровне"

А вы тут бьетесь за копеечку ))))))))))))))

Сильно сказано: "издание районных газет – сложное дело"

Это к тому, чтобы:

"Я и мои коллеги, редакторы районных изданий, настаиваем на переходе с системы конкурсов и аукционов на субсидии и субвенции. Я считаю, что ситуация, когда деньги распределяются через комитет, более правильна. Да и у районных администраций не возникает соблазна сэкономить на информировании"

Конечно, ведь не зря же "Мы достаточно долго работали с руководством комитета " )))))))))))))))))))

Какой там эксперт Сев-зап, какие там РБК-дейли ))))

Петдневник тоже в сторонке бамбук курит.

Районные газеты - вот они, голубые фишки )))))

"Я считаю, что это оплата за размещение информации о деятельности администраций районов. Формально это, конечно, азывается "средства на поддержку районных СМИ", но реально город расплачивается с изданиями за то, что мы публикуем информацию о деятельности районных властей. Это материалы с  районных коллегий, где, безусловно, решаются важные для района вопросы, но которые в виде отчета не представляют особого интереса для читателей. Это информация о деятельности городских служб, она не всегда интересна большинству читателей. "

А вы все - джинса, джинса... Все по-взрослому! "оплата за размещение информации о деятельности администраций районов"

Не, ну молодец мужик, все выложил на чистоту:

"районная газета в моем видении – спокойное издание, информирующее, а не вбивающее информацию в читателя"

"Мы достаточно долго работали с руководством комитета и выработали усредненный вариант финансирования районных изданий"

"Проблема районных газет заключается в том, что где-то учредителями выступает администрация района, где-то трудовые коллективы, а где-то - частные лица. Естественно, что там, где учредителями выступает администрация района, конечно, не во всех, но во многих районах оказывается значительное давление на редакцию. Так, в двух районах города главы районных администраций читают газеты до их выхода в печать. Назвать это серьезным отношением к журналистике просто нельзя"

Вот это вообще - перл!

"Зачем мне учить журналиста? Для того чтобы его услугами пользовался телеканал "НТВ"

Вот злые какие на НТВ собрались, так  и норовят из районки журналиста стыбрить! )))))))))))))))

Корнеев просто проговорился. Молодец Алиса Кустикова! Вытащила просто все из человека!

Смешной вы, Дик Тартор, ей богу!Неглупый, но какой-то все-таки ... наивный. Вы поинтересуйтсь у сотрудников пресс-служб промышленных предприятий: легко ли им пробиться БЕЗВОЗМЕЗДНО в городские СМИ даже с социально значимой информацией?   Не так давно ленинградскому НПО, чьи заслуги признаны во всем мире, исполнилось 50. Инфо об этом удалось разместить только за деньги... Ситуация типичная и вполне объяснимая - нет крови, нет драйва, нет скандала и нет трупов. Спокойным  новостям места нет.

Районки за деньги размещают информацию о работе районных администраций - и что?! У них все по крайней мере все прозрачно и понятно. И, как вы правильно заметили, без джинсы, без черного  нала - все по взрослому. И без вымогательства, которого немало в городоских и федеральных СМИ.

У районной прессы есть только два пути для выживания: либо пожелтеть, лиюо

Подписавшемуся "-" на сообщение от 07.09.2009 02:11:26:

Как там Мюнхгаузен говаривал? "Не бойтесь быть смешными"?

Не обо мне речь. Районки - достаточно мощный сложившийся клан. "Мой район" выглядит рядом с ним скромным подростком.

Относительная дешевизна исполнения  и наполнения, развитая система доставки (особенно в условиях осутствия контроля за тиражем), гибкость подстройки под клиента - выборы, муниципалы и тд. Отсутствие коммерческой составляющей в бюджете издания. Зачем? Отсюда и гениальный способ существования - "настаиваем на переходе с системы конкурсов и аукционов на субсидии и субвенции". Главное присосаться к бюджету, и все!

Насчет отсутствия вымогательства - думаю, что оно просто трансформировалось в отстаивание интересов местных чиновников и муниципалов. Они бюджет выделяют и тут обоюдное - лучше заплатить (тем более, что бюджет района - это не бюджет фирмы), чтоб иметь ручное "спокойное издание, информирующее, а не вбивающее информацию в читателя".

Мы тут копья ломаем, какая газета интересней, ярче, коммерчески успешней... А  совсем рядом иной мир, где все решают прямые субвенции и субсидии. Корпоративный листок в размерах города.

И кстати, я не знаю "сотрудников пресс-служб промышленных предприятий". Это обычные пиарщики или люди оторвавшиеся на минутку от станка? Чем они отличаются сотрудников пресс-служб НЕпромышленных предприятий?  Почему они должны получать что-то бесплатно, а не наравне со всеми? Они инвалиды?

Районка может быть интересной. Да и светлановская многотиражка многих уважаемых ныне коллег выела на профессиональный уровень. Я не против этих изданий, отнюдь. Меня слегка удивили такие рассуждения г-на Корнеева, которому почему-то власти ДОЛЖНЫ давать средства. Его возмущают конкурсы  и аукционы. Они поработали с комитетом по печати. Теперь подавай прямые субсидии и субвенции. А уж сжечь денежки - дело нехитрое?

Подписавшемуся "-" на сообщение от 07.09.2009 02:11:26:

Вы бредите, коллега! Это по поводу информации от промышленных предприятий. В 2002 году я создала и до 2005 возглавляла отдел общественных связей Балтийского завода. Весь этот период и позже, до 2009 года, когда PR-отдел возглавлял человек, с которым мы вместе работали (что там сейчас, не знаю), предприятие было ньюсмейкером для всех СМИ - и городских, и федеральных. То есть, информацию они публиковали на некоммерческой основе. Я специально не употребляю слово БЕСПЛАТНО, потому как, чтобы ваша инфа стала кому-то нужна надо поработать: подумать, что является инфоповодом для СМИ, в которые вы шлете пресс-релизы, сделать пресс-релиз интересным и читабельным, предложить журналистам дополнительную инфу в виде предистории, фотографий, а после рассылки быть открытым для комментариев. Впрочем, все это банальные для пиарщика вещи. А если вы мечтаете втюхать СМИ инфу о "50-летии уважаемого НПО" (хорошо, что не себя любимого, ха-ха!), да еще изволите обидеться, если ваш релиз не скопипастят, а грамотно используют при подготовке материала, то дорога вам одна - платить "дешевым" СМИ за ваше %*;)*. Да, и что, вообще, такое "уважаемое НПО"? Остальные НПО что ли неуважемые? Вы как будто "по понятиям" живете.:)))

Районные газеты можно сделать интересными даже в существующих экономических условиях:)). Пусть даже там будет инфа о работе чиновников  и прочая %?#%#. А для читателя можно сделать, например, разворот в виде карты "опасные места вашего района", на которой показывать, в каких местах за неделю (или какая там периодичность у районных СМИ, не знаю) были случаи ограбления, квартирных краж, угонов автомобилей и др. преступлений. Где чаще всего были замечены наркоманы, попрошайки и другие асоциальные личности. Инфу собирать самим, а также брать от милиции и сознательных:)) житилей района. Будет интересно и полезно. Такие же карты-развороты (или что другое) можно делать на тему курения на детских площадках, выгула собак вблизи жилых домов, парковок на газонах. Это несложно организовать и поможет наладить обратную связь с читателями. А когда газету реально читают, в нее можно и рекламотелей подтягивать.

Подписавшемуся "Елена" на сообщение от 07.09.2009 16:40:08:

Все верно. Именно это пытается делать МР. Пример - в последнем номере - призыв к водителям присылать места, где "неправильные" знаки и разметка. МР идет стандартным (мировым) путем. И он когда-нибудь принесет успех - я имею ввиду коммерческий.

Корнеев же меняет деньги на лояльность. А для этого не нужно стараться стать интересной газетой. А что нужно? "Поработать" с комитетом по печати? Отменить конкурсы?

"Потенциал районых газет неоценен"? Еще как! "Газета "Славянка" выходит тиражом 100 тысяч экземпляров, это значительно больше, чем у любого городского издания". Думаю, что найти источник финансирования (а газета "Славянка" - бесплатная) не составит больших усилий. Так же и по остальным. И вот с этии цифрами будет очень легко оценить потенциал районных СМИ.

Подписавшемуся "Дик Татор" на сообщение от 07.09.2009 18:00:45:

фу! славянка - дурной тон, она у нас в районе распространяется: ошибок море, материалы тупые. оказалось, что ее депутат серов содержит. фу, гадость! при таком тупом спонсоре газета нормальной никогда не станет. у нас ее бадбушки собирают, когда Славянку из ящиков выкидывают, и берут котам в туалет подкладывать.

Подписавшемуся "Дик Татор" на сообщение от 07.09.2009 18:00:45:

фу! славянка - дурной тон, она у нас в районе распространяется: ошибок море, материалы тупые. оказалось, что ее депутат серов содержит. фу, гадость! при таком тупом спонсоре газета нормальной никогда не станет. у нас ее бадбушки собирают, когда Славянку из ящиков выкидывают, и берут котам в туалет подкладывать.

Подписавшемуся "Елена" на сообщение от 07.09.2009 16:22:42:

Елена, учитесь без домыслов читать текст и его же цитировать. Вместо того, чтобы рассужать и бреде и читать лекции (вы еще про пресс-кит не забудьте рассказать). Ну, где вы увидели: "уважаемое НПО"?

 А дальше как всегда у вас - ложные выводы, истеричная публицистика и прочие бабизмы.

Вы были неплохим корреспондентом ДП. Но безапелляционность и хамство у специалиста PR - это, знаете ли, озадачивает.

Подписавшемуся "-" на сообщение от 08.09.2009 15:33:48:

Так, мы знакомы! Может и вы себя назовете, загадочный незнакомец? По слову "бабизмы" догадалась что вы именно "незнакомец", а не "незнакомка".:))) Пардон, за неточность в пересказе. Хотя, в данном контексте "НПО, чьи заслуги признаны во всем мире" и "уважаемое НПО" - это почти одно и то же. Это ведь не единственное, признанное во всем мире,)) НПО? И зачем вы, специалист, не нуждающийся в лекциях, врете, утверждая, что городские СМИ не публикуют безвозмездно информацию о промышленных предприятиях? Публикуют. И бизнесовую, и политическую, и социальную информацию. А когда, будучи корреспондентом ДП, я встречала представителей промпредприятий, ведущих себя так, будто СМИ им что-то должны, равно как, работая на БЗ, сталкивалась с журналистами-попрошайками, мне всегда хотелось им нахамить. В большинстве случаев я себя сдерживала, поскольку в обоих случаях представляла интересы компаний, в которых работала. Так, кто же все-таки вы? Обиженный на журналистов представитель промпредприятия, журналист-вымогатель?

А политическая информация о промышленных предприятиях - это что?

И, кстати, мы с вами не знакомы. Для того, чтобы понять, плох  журналист или хорош, достаточно просто читать его материалы. Тогда вы мне нравились - как специалист, разумеется. А сейчас в сухом остатке - разочарование. Жаль.

Подписавшемуся "-" на сообщение от 07.09.2009 02:11:26:

"легко ли им пробиться БЕЗВОЗМЕЗДНО в городские СМИ даже с социально значимой информацией?   Не так давно ленинградскому НПО, чьи заслуги признаны во всем мире, исполнилось 50. Инфо об этом удалось разместить только за деньги... "

Информацию нужно подавать интересно, и тогда ее возьмут. Примеров тому много.  Можно даже в специфической производственной или социальной программе найти некую изюминку, которая будет любопытна деловому или общественно-политическому СМИ, тогда вашу новость напечатают бесплатно и еще спасибо вам скажут.

Информация о том, что даже самому лучшему НПО исполнилось 50 лет, не новость. Очень много звонков от пресс-служб с сообщением "нам 10 лет", "нам 100 лет" - ну и что? А вот если вы расскажете о деятельности НПО в нерекламной форме, наверняка это будет интересно.

Подписавшемуся "-" на сообщение от 08.09.2009 17:39:08:

Политическая информация - это сообщение, подготовленное с целью привлечь внимание, например, федеральных властей. Подается в формате, интересном федеральным СМИ ("Коммерсанту", "Ведомостям"), которые мониторят сотрудники федеральных чиновников (президента, премьера и т.д.). Это делается в преддверии либо в разгар какого-нибудь скандала. В зависимости от задачи, такие сообщения или разжигают скандал, или помогают сгладить острые углы. Кстати, по поводу пресловутого НПО с его социально значимой инфой - см. пост anetta. То же самое, только без хамства.:)) Извините, что разочаровала вас. И желаю встречать в жизни людей, которые вас не разочаруют.))

Подписавшемуся "-" на сообщение от 08.09.2009 17:39:08:

Да, и большая просьба к вам. Не распространяйте ложных сведений о невозможности пробиться в СМИ и не платите за публикации на редакционных полосах газет/журналов и информационных лентах интернет-изданий. Этими действиями вы засоряете информационный рынок и вредите репутации честных журналистов и пиарщиков.

Подписавшемуся "Елена" на сообщение от 08.09.2009 19:49:25:

Рискну вмешаться в ваш разговор :).

По моему мнению -

с пиарщиками, которые предлагают напечатать что-то за деньги, работать не интересно.

А пиарщикам, в свою очередь, не интересно работать с журналистами, которым они заплатили :). Ну что интересного для руководителя компании/пиарщика в том, чтобы прочесть в газете свой собственный проплаченный материал? :)

Ребята! Вернулся с дачи. Очень рад, что интервью,  в котором я, как обычно, был искренен (и дело не только в Алисе) вызвало отклик.

По всем пунктам критикам отвечу завтра. Надеюсь на продолжение разговора.

С уважением...

Подписавшемуся "anetta" на сообщение от 08.09.2009 20:10:21:

anetta, и я об этом, только другими словами. Журналистов, которые выпрашивают деньги, и пиарщиков, которые предлагают деньги за публикации, - поганой метлой вон!!!:)))

Подписавшемуся "Елена" на сообщение от 08.09.2009 22:47:56:

"Поганой метлой" - необязательно, у людей есть своя целевая аудитория, и флаг им в руки... :)

Подписавшемуся "Андрей Корнеев" на сообщение от 08.09.2009 21:15:06:

Андрей, критики не было. Была оценка.

Отвечать не обязательно. На оценку не влияет ))