Вещательная корпорация "Проф-медиа" ("Авторадио", "Юмор FM") и Русская медиагруппа ("Русское радио", "Хит FM"), занимающие второе и третье места в топ-3 радиохолдингов в России, на паритетных началах создают компанию, в которую переведут свои рекламные службы, пишет "Коммерсантъ". В новой компании у ВКПМ и РМГ будут равные доли, небольшой пакет также получит менеджмент.

ВКПМ управляет станциями "Авторадио", Energy, "Юмор FM", "Радио Алла" и "Золотые 90-е" ("Вояж FM"). Совокупная дневная аудитория в Москве, по данным TNS за июль—сентябрь,— 2,5 млн человек старше 12 лет. Головное ООО ВКПМ на 100% принадлежит холдингу "Проф-медиа" Владимира Потанина.

РМГ управляет "Русским радио", "Радио Maximum", "Русской службой новостей", DFM, "Радио Монте-Карло", "Хит FM" и "Добрыми песнями". Совокупная дневная аудитория в Москве, по данным TNS за июль—сентябрь,— 2,52 млн человек старше 12 лет. 78% ЗАО "Русская медиагруппа" принадлежат структурам УК "Менеджмент-Центр", 22% — одному из основателей и гендиректору Сергею Кожевникову.

Объединить рекламные службы неоднократно предлагала ВКПМ, еще летом рассказывал один из топ-менеджеров "Проф-медиа". Он пояснял, что объединенная структура смогла бы более эффективно конкурировать с лидером радиорынка — Европейской медиагруппой (ЕМГ; управляет станциями "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7", "Кекс FM" и "Свежее радио"). Совокупная дневная аудитория ЕМГ в Москве, по данным TNS за июль—сентябрь,— 2,48 млн человек старше 12 лет. Выручка группы в 2008 году достигла почти €64 млн (около 2,75 млрд руб. с НДС), указывает в своей отчетности ее владелец французская Lagardere. Объем всего радиорынка по итогам прошлого года Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила в 14 млрд руб., то есть рыночная доля ЕМГ — почти 20%. Ее конкуренты свою выручку не раскрывают, но, по экспертным оценкам, рекламные сборы ВКПМ в прошлом году вряд ли превысили 2,15 млрд руб. (доля — около 15%), РМГ — 1,5 млрд руб. (11%). В январе—июне этого года доходы всех радиовещателей, по оценке АКАР, упали на 34%, до 4,2-4,3 млрд руб.

Полноценное слияние двух конкурирующих рекламных служб происходит впервые, отмечает заместитель гендиректора холдинга "Объединенные медиа" ("Business FM" и "Кино FM") Егор Альтман. Теперь у холдингов не останется коммерческих тайн друг от друга. "Это как если бы Coca-Cola и PepsiCo, два принципиальных конкурента, объединили свои продажи",— удивляется менеджер.