Источник: Lenizdat.ru
06.11.2009 18:12
Сегодня интернет уверенно завоевывает аудиторию. Телевидение же, напротив, рискует оказаться на втором плане. И хотя, по данным социологов, время, проведенное перед голубым экраном, по-прежнему занимает большую часть досуга россиян, опытные телевизионщики, прислушиваясь к интересам зрителя, обновляют контент с учетом веяний медиасферы. Среди них и телеканал "СТС". Генеральный директор канала Вячеслав Муругов рассказал Лениздат.Ру об основных тенденциях на телевидении и новых проектах СТС.
— Как отразился экономический кризис на телеканале? Можно ли говорить, что пострадал контент, ведь сегодня наблюдается следующая тенденция: с одной стороны, СТС запускает новые проекты, но с другой — некоторые сериалы, например "Папины дочки", выходят в режиме повтора.
— Это не из-за кризиса, такова логика программирования. В течение месяца мы показываем новые серии "Папиных дочек", а потом повторяем. Это наше ноу-хау, так же как в свое время нашим открытием стали формат скетч-шоу "6 кадров" и ситкомы, которые сейчас очень популярны. Почему в прайм-тайм фокусируемся на ситкомах? Сам формат позволяет их несколько раз повторять: каждая серия имеет финал. Также показывали и ситком "Моя прекрасная няня". Тогда не связывали с кризисом, а тут вдруг связали. Кризис, безусловно, внес коррективы, мы перестроились, стали более бережно относиться к контенту, снизили цены. И тем не менее посмотрите на наши результаты — они просто фантастические. Мы умудрились сократить все расходы и сделать столько премьер! Это, конечно зависит, и от стратегии программирования, которая позволила нам к сентябрю накопить силы, чтобы мощно выступить в эфире.
— В период экономического кризиса прибыль от рекламы на телеканалах существенно снизилась. В 2008 году снижение доходов от региональной телерекламы на СТС составило 16-17%. В первом квартале 2009 года можно говорить о снижении на 14%. Многим телеканалам пришлось пойти на снижение рекламных расценок. Коснулись ли подобные меры СТС? И отразилась ли ситуация в общем на объемах рекламы на телеканале?
— Нет, мы не пошли на эти меры. У нас пока все хорошо.
— В Петербурге можно видеть обилие рекламы проектов СТС. Например, постеры нового сериала "Маргоша" встречаются на улицах и в метро. СТС практикует и конференции в поддержку своих проектов. Насколько эффективны эти способы для привлечения целевой аудитории? И как обстоят дела с рекламой продуктов канала в регионах?
— В регионах реклама, естественно, тоже есть. Мы выбирали: у нас был вариант месяц делать имиджевую рекламу канала, были финансовые ресурсы сделать продвижение нового телевизионного сезона, но я стратегически решил, что правильнее будет продвигать самый главный проект, то есть бить в одну точку, что мы и сделали. Безусловно, это один из элементов привлечения целевой аудитории.
— Сейчас акцент переносится на сериалы. Какое место в эфире СТС отведено под художественные фильмы?
— У нас есть кино в 22.00 по будням, а в пятницу, субботу и воскресенье — в 21.00. Фильмы остаются. Пока мы не собираемся ничего менять. Кино — один из тех тайм-слотов, которые нам очень важны. Кроме кино есть еще три-четыре тайм-слота, в которые идет информационно-развлекательная программа "Галилео", ситком "Папины дочки" и сериал "Маргоша". Из этого вместе с голливудскими фильмами складывается прайм канала "СТС" с 19.00 до 22.00.
— 1 апреля был закрыт один из наиболее рейтинговых в Петербурге проектов канала — "Истории в деталях. Петербург". Ожидается ли в будущем возвращение программы, может быть уже в другом формате?
— У нас появится очень интересный журналистский проект "Инфомания".И мы планируем развивать его как региональный формат. Это будет информационно-развлекательная программа, откуда зритель сможет черпать полезную для себя информацию. "Истории в деталях", безусловно, можно было развивать, с одной стороны. С другой — в том режиме, в котором они выходили, из-за экономического кризиса было невозможно уже продолжать. Нужно было программу трансформировать. К сожалению, не получилось, как мы ни пытались это сделать. Не по вине Петербурга, тут больше комплексная проблема, поэтому мы приостановили проект. Сейчас делаем много новых журналистских программ, возможно, одна из них может стать связующим звеном с регионами. Я думаю, сначала нужно раскрутить бренд проекта, и "Инфомания" может подойти.
— СТС запустил новое юмористическое шоу "Уральские пельмени". Как можно объяснить такое большое количество бывших кавээнщиков, задействованных в развлекательных программах, в результате чего по всем каналам мы видим одни и те же лица?
— Кавээнщиков, задействованных в наших программах, можно увидеть только у нас. Шоу "Уральские пельмени" делает большая команда, мы не ограничивали количество участников, если они появятся в проектах других каналов — это даже плюс для проекта, который идет в эфире СТС раз в месяц. А вот "Даешь молодежь!", "Видеобитва" — это абсолютно наши бренды, их тоже делают бывшие кавээнщики, и они не мелькают везде. И мы, конечно, будем стараться, чтобы они оставались на СТС. В противном случае произойдет как с лицами "Камеди-Клаб", которые сейчас ассоциируются у зрителя не только с этим проектом. Мы постараемся не допустить этого с нашими кавээнщиками.
— В последнее время на российском телевидении можно наблюдать следующую тенденцию: главные каналы начинают ориентироваться на развлекательный контент. Почему телевидение стремится заполнить сетку вещания именно множеством развлекательных программ? Нет ли в этом попытки отвлечь людей от проблем, от кризиса? Как вы считаете, не должно ли телевидение заставлять человека думать, развивать его, а не только развлекать?
— Мы не только развлекаем, но и просвещаем. Я считаю, что миссии только развлекать у телевидения, безусловно, нет. Есть концепция канала, есть законы, есть ответственность — ты вещаешь на всю страну и, так или иначе, влияешь на сознание людей. Кроме развлекательных программ на всех каналах есть и документальные проекты, и публицистика, и информационное вещание. Это кажется, что развлекательного контента больше, на самом деле никто не считал. Я говорю именно о соотношении в эфире. Развлекательные программы могут быть более заметны, так как они для массового зрителя. Но в сетке любого канала можно найти и программы, рассчитанные на узкий круг посвященных, и на более массового зрителя.
Подпись: Мария Мещерякова
