Источник: Lenizdat.ru
30.09.2011 20:10
Результаты последнего мониторинга ГИПП ситуации на рынке медиа продемонстрировал любопытные тенденции. Позитивные тренды – рост рекламного рынка и увеличение аудитории печатной прессы соседствуют с негативными – падением объемов продаж на торговых объектах и снижением качества аудитории. Несмотря на выборный год, политические издания нынче не в чести. Наибольший прирост аудитории продемонстрировали кулинарные и fashion-издания.
"С начала 2011 года в России было зарегистрировано 3 251 новое СМИ, – сообщила исполнительный директор ГИПП Марина Давыдова. – При этом лицензия 2 478 СМИ была аннулирована. На 30 июня число зарегистрированных СМИ составило 90 011 изданий". Такие цифры озвучили участники отраслевой конференции Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) "Российский рынок печатных СМИ: оценка текущей ситуации и перспективы развития" 28 сентября.
Обозначив тенденцию, участники встречи переключились на разбор трендов издательского бизнеса, которые были выделены по итогам мониторинга, проведенного Гильдией на рынке в период с декабря 2010 по сентябрь 2011 года.
В числе положительных веяний Давыдова выделила: "рост рекламного рынка, увеличение полосности изданий, улучшение качества полиграфии, увеличение расходов на разработку и развитие новых продуктов, в том числе версий СМИ для iPhone и iPad, а также рост расходов на обучение сотрудников профильных компаний".
Также динамику роста продемонстрировали и затраты рекламодателей на рекламу в прессе, в целом увеличилась аудитория печатной прессы. "Однако в регионах рекламный рынок скудный, – замечает Давыдова, – к негативным тенденциям на рынке в 2011 году можно отнести 8-10% рост цен на прессу из-за роста стоимости бумаги и печати, сокращение доли прессы в оборотах розницы, стагнацию подписки и тенденцию к сокращению совокупного тиража". Сегодня мы наблюдаем продолжение кризиса издательского бизнеса – издатели ищут новые источники доходов для того, чтобы выжить, подытожила Давыдова.
Кулинарные издания набирают популярность
В сфере розничной торговли наблюдается "снижение объемов продаж на торговых объектах". Тенденция охватывает все регионы, за исключением Москвы и Петербурга. Еще одна печальная тенденция – снижение качества аудитории, "смещение ее интереса в сторону развлекательной прессы средней и низкой ценовой категории, снижение спроса на ежедневные и еженедельные издания".
Так, наибольший рост аудитории продемонстрировали в 2011 году кулинарные издания (297,7 тыс. человек, +22,5% по сегменту), женские и fashion-издания (147 тыс. человек, +4% по сегменту), автомобильные издания (158,3 тыс. человек, +6% по сегменту) и телегиды (103 тыс. человек, +2,5% по сегменту). Снижение аудитории замечено у молодежных изданий (128, 9 тыс. человек, -17,7% по сегменту), эзотерики и астрологии (90,8 тыс. человек, -6,8% по сегменту), досуговых СМИ и изданий общей тематики (114 тыс. человек, -6,8% по сегменту), кроссвордных изданий (102, 3 тыс. человек, -4,31% по сегменту).
"Федеральный" глянец подорожает на 10-15%
Актуальные проблемы распространения печатной продукции обозначил председатель правления АРПП Александр Оськин. По его мнению, наиболее острыми вопросами, мешающими развитию отрасли, являются существующая система налогообложения СМИ, процедура предоставления мест под точки продаж прессы, снос торговых точек в некоторых регионах и низкая рентабельность бизнеса.
"Среди тенденций 2011 года в сфере полиграфического производства стоит отметить повышение цен на бумагу крупнейшими производителями, – считает вице-президент Московского Полиграфического Союза Андрей Сулейков. – Так что прогнозируемый рост цен в 2012 году составит 10%, в том числе благодаря печати агитационных материалов". Однако более значительного роста цен наблюдаться не будет из-за дальнейшего замещения газетной периодики электронными СМИ, отметил эксперт.
"Федеральный" же глянец будет демонстрировать рост цен на уровне 10-15%. Так, в 2011 году прогнозируется относительный рост и развитие издательского бизнеса в России, востребованность современной полиграфической базы и новейших технологий печати для удовлетворения растущих требований издателей", – подводит итог Андрей Сулейков.
Что и зачем читают
Исполнительный директор ИД "Аргументы и факты" Антон Капаев, представляя обзор рынка российских платных газет в 2011 году, рассказал о роли печатной прессы для современного читателя. Он отметил, что общественно-политические издания люди читают в поисках экспертного мнения. Читатели не откажутся от прессы, пока она удовлетворяют их потребность в экспертной, аналитической подаче информации. Также Капаев рассказал и об общей культуры потребления новостей российской аудиторией: "ТВ и радио потребляют для быстрого ознакомления с самыми актуальными новостями, Интернет – для поиска дополнительной информации по заинтересовавшим событиям, газеты – для поиска трактовки события, различных точек зрения, блоги – в качестве помощника в обработке информации".
Время бурного роста бесплатных изданий прошло
О трендах в сегменте бесплатных газет рассказал генеральный директор и шеф-редактор газеты "Metro" Борис Коношенко. Представляя обзор рынка бесплатной печатной прессы Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга и других регионов России, он отметил, что время бурного роста бесплатных изданий прошло, в столице и регионах инвесторы с большой осторожностью относятся к проектам в сфере печатных СМИ, а будущее прессы, по его мнению, за уже существующими сетевыми бесплатными изданиями.
Журнальный сегмент продолжает борьбу за рекламные доходы
Корпоративный директор по исследования ИД "Hearst Shkulev Media / ИнтерМедиаГруп" Георгий Микаберидзе обратил внимание на то, что в будущем журнальный сегмент продолжит борьбу с другими медиа за рекламные доходы и аудиторию, а также будет наблюдаться расширение брендов. Сейчас, по его словам, в топ-10 издательских домов по доходам от рекламы в журналах входит ИнтерМедиаГруп (3,36 млрд. рублей, прирост в 2011 году 23,9%), SIM (3,23 млрд. рублей, прирост в 2011 году 17,9%), Burda (1.77 млрд. рублей, прирост в 2011 году 12,2%), Conde Nast (1,54 млрд. рублей, прирост в 2011 году 26,6%), 7 дней (1,10 млрд. рублей, прирост в 2011 году 10,8%), Axel Springer (0,63 млрд. рублей, прирост в 2011 году 22,8%), Forward Media (0,60 млрд. рублей, прирост в 2011 году 4,7%), Популярная Пресс (0,56 млрд. рублей, снижение прироста в 2011 году на 4,8%), Профмедиа (0,53 млрд. рублей, снижение прироста в 2011 году на 19,3%), Эксперт (0,44 млрд. рублей, прирост в 2011 году 10,6%).
Корпоративные медиа живут стабильнее
"В эпоху провозглашаемого общего кризиса на рынке печатных СМИ корпоративные медиа живут стабильнее, – заявляет генеральный директор издательства "Medialine" Лариса Рудакова. – В среднем 78% компаний имеют хотя бы одно корпоративное издание. Наибольшая доля корпоративных изданий при этом приходится на банки (24%), второе и третье место занимают сырьевая отрасль (19,2%) и энергетика (15,2%), соответственно. Меньше всего распространены корпоративные издания в телекоммуникационных компаниях (2%)".
Подпись: Дарья Фазлетдинова
