Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) собственными силами провела исследование рекламного рынка России. Опрос был приурочен к празднованию 10-летия объединения.
Имиджевый рейтинг рекламных агентств России основан на мнениях представителей средств массовой информации, пишущих по тематике бизнеса и рекламы.
Исследование проводилось по следующей методике: более 100 агентств - членов РАРА ответили на вопросы анкеты, в которой они должны были перечислить пять наиболее авторитетных, по их мнению, органов СМИ.
В результате появился список из более чем 40 СМИ, в котором оказались наиболее часто упомянутые (более трех раз), в том числе: "Коммерсант", "Деньги", "Ведомости", "Известия", "Комсомольская правда", ИД "Гребенникова", Sostav.ru, "Наружка", "Профиль", "Эксперт", "Компания", "Итоги", "Деловой Петербург", "Независимая газета".
Сотрудники "экспертных" изданий должны были по 5-бальной шкале оценить пять лучших, по их мнению, рекламных агентств. Далее для каждого упомянутого агентства высчитывалась общая сумма поставленных ему баллов.
В итоге и появился рейтинг популярности российских рекламных агентств:
1. BBDO Marketing - 27 баллов;
2. Video International - 21 балл;
3. Adventa Lowe - 20 баллов;
4. Starcom Media Vest Group (Starcom, Media Vest, DMB&B и "Родная речь") - 18 баллов;
5. КГ Maxima - 15 баллов;
6. Media Arts FCB, ADV - 10 баллов;
7. Leo Burnett Moscow - 9 баллов;
8-10. Bates VIAG Saatchi&Saatchi, Prior, SPN Granat - 5 баллов;
11. McCann Erickson - 4 балла;
12-16. Navigator DDB, APR Optimum Media, Grey, IQ Marketing, Depot WPF - 3 балла;
17-19. NFQ, "Иммедиа Холдинг", РГ "Мелехов и Филюрин" - 2 балла;
20-23. News Outdoor, Publicis, "Карат Рус", "Михайлов и партнеры" - 1 балл.