На рынке появились предварительные данные о долях рынка ведущих продавцов рекламы на телевидении в 2003 году, сообщает "КоммерсантЪ". Отчет подготовлен аналитическими службами компаний "Видео Интернешнл" и "НТВ-Медиа", но официально еще не опубликован – окончательная информация должна появиться на следующей неделе.
Уже сейчас видно, что по сравнению с прошлым годом первая пятерка не изменилась: по-прежнему лидируют "Видео Интернешнл" (ВИ), ADV, компания Starcom MediaVest, BBDO, Optimum Media. При этом доля ВИ немного уменьшилась – с 25,9% до 23%. Незначительно уменьшилась доля и группы BBDO – с прошлогодних 9,4% до 9%. Остальные компании, входящие в пятерку, увеличили оборот. Уменьшение доли ВИ сопровождалось перераспределением рынка между компаниями второго эшелона. Так, коммуникационная группа "Максима" опустилась с шестого на седьмое место, уступив AEGIS Media/OKS. Заметно усилила свои позиции группа Media Arts, поднявшаяся с 18-го на 11-е место.
Интересно, что в 2002 году была противоположная ситуация: компаниям, входящим в первую пятерку, удалось заметно увеличить свою долю рынка, а позиции агентств второго эшелона ослабли.