ГЦРР повысил с 22 июля тарифы на размещение наружной рекламы в городе. Повышение оказалось гораздо сильнее, чем предполагали компании, занимающиеся этим бизнесом.
Новые договоры будут заключаться по новым расценкам с
22 июля, по действующим договорам новые тарифы начнут действовать с 1 ноября. Базовая ставка на размещение информационных вывесок (например, вывески над магазинами) увеличена в 2 раза. По всем другим видам рекламоносителей (тумбы, лайт-боксы и пр.) она выросла на 10%. Подорожало размещение рекламы на Невском проспекте: базовая ставка увеличена с 2,5 до 3.
Дополнительные проблемы рекламным компаниям создает и изменение расчетной единицы: базовая ставка теперь будет не в долларах, как раньше, а в условных единицах КУГИ. На сегодняшний день она равна 31,5 рубля за у.е. Учитывая существующую практику заключения договоров в этой сфере в долларах США, у рекламных компаний появляются валютные риски, не поддающиеся оценке: бизнесмены не могут предсказать курс КУГИ.
Что касается увеличения тарифов, то важно не допустить перегиба: на данный момент доля платежей в бюджет у рекламных компаний близка к предельно допустимой, за которой работа перестанет быть рентабельной. Нынешнее увеличение ставок скорее всего не вызовет резкого роста стоимости рекламы для рекламодателей, но от дальнейшего повышения тарифов желательно воздержаться.