Несколько дней назад информационное агентство Прайм-ТАСС опубликовало интервью с Русланом Тагиевым - генеральным директором TNS Gallup AdFact - о методике измерений и прогнозах развития отечественной печати. Озвученная информация, хотя и не стала полной неожиданностью, удивила многих. Ниже следуют выдержки из этого интервью.
- Насколько аудитория издания связана с его тиражом?
- Есть специальные методики, с помощью которых проводится измерение аудитории: это опросы населения, на основании которых получаются данные о количестве читателей каждого номера газеты или журнала. Они не имеют принципиальных отличий от европейских: рейтинги прессы во всем мире проводятся по единым стандартам. Мы оцениваем не тираж, а количественные показатели объема аудитории для каждого издания, которые прямой связи с тиражом не имеют.
- В вашем последнем исследовании в сегменте ежедневной газетной периодики первое место по России заняла газета "Из рук в руки". Вы считаете такой результат случайностью или он закономерен?
- У "Из рук в руки" большая аудитория, и достаточно давно. Конечно, сравнение этой газеты с информационными изданиями не совсем корректно, они конкурируют на разном поле, хотя и то, и другое - пресса. В наших отчетах мы специально не используем какого-либо классификатора, чтобы все издания были в равных условиях. "Из рук в руки" один из самых успешных проектов в России. Это успех того же порядка, что и прорыв на российский рынок журнала "Космополитен". Те же слагаемые: правильно выстроенная компания, система дистрибуции и работы с локальными партнерами. Плюс - правильное понимание того, что в данный момент читателю интересно.
- А что определяет успех информационной газеты?
- Степень интереса со стороны аудитории. Фактически, есть только два способа работы на рынке: продавать качество и продавать количество. То есть, бренд или объем аудитории. Чистых примеров такого разделения нет, но есть издания, которые продают и собирают довольно большой объем рекламы, хотя их и не читает большое количество людей (как правило, это глянцевые журналы). И есть издания, продающие не только бренд, но и охват, то есть издание гарантирует, что разместив объявление, рекламодатель получит реальную реакцию, продажи. "Из рук в руки" находится во второй категории, и здесь ее успех абсолютно очевиден и объясним.
- Ожидаются ли, по Вашему мнению, изменения на рынке прессы или он достиг стабильности?
- Изменения, безусловно, будут, они уже происходят. Мы работаем с одним из самых динамично меняющихся рынков. Количество вновь появляющихся изданий по-прежнему велико, причем число новых проектов год от года больше. Реально растет количество желающих быть в медийном рынке. И безусловно, есть ниши, которые прочно закреплены. Например, у "Из рук в руки" она стабильна.