В четверг поступит в продажу первый номер московской версии международного еженедельника "Time Оut" (издатель – петербургский ИД "Собака"). За журнал, выходящий на насыщенный рынок, – известность бренда. Против – на этом рынке шестой год живет журнал "Афиша", созданный по образу и подобию "Time Оut".
Санкт-петербургский ИД "Собака" заключил договор с Time Out Group об издании на территории СНГ и прибалтийских стран журнала Time Out в начале года. В Санкт-Петербурге журнал Time Out уже появился через ребрендинг журнала "Календарь".
Трансформация была постепенной: с 36-го номера на обложке "Календаря" появился логотип "Time Out Петербург", до конца года будут действовать оба названия, а потом "Календарь" будет окончательно переименован в "Time Out Петербург". Партнер в Москве и эксклюзивный продавец рекламы в журналы ИД "Собака" – компания "Видео интернешнл — Пресс ВИ".
"Московский рынок не такой уж и заполненный, – заявил "Газете.Ru" Олег Ряженов, генеральный директор "Time Out Москва". – Если говорить о том, что в Москве регулярно развлекаются и отдыхают, и пользуются информацией о развлечениях больше миллиона человек, то надо посмотреть, сколько всего журналов о развлечениях.
Исследования, которые мы провели, показывают, что люди ждут не справочник, а массовое издание для широкой аудитории. "Афиша" – нишевое издание, а не массовое, "Ваш досуг" – справочник. Это результаты опросов более 3 тысяч человек. Наша задача – сделать популярный, универсальный журнал. У нас есть опыт 38 лет и лучшее, что мы можем взять из Англии, Америки и других стран".
Промо-сайт, по словам Олега Ряженова, появится одновременно с выходом первого номера. А 1 марта заработает серьезный портал, отличающийся от всех существующих сайтов развлечений. Что касается различных приложений, книг и путеводителей, их начнут делать уже в этом году.
В промоушн и рекламу московского издания в первые полгода ИД "Собака" намерен вложить около $1 млн, а выход на московский рынок обойдется, по словам директора проекта "Time Out Россия" Леонида Кукушкина, в "несколько миллионов долларов".
По мнению Руслана Тагиева, директора TNS Gallup Media по медиаисследованиям, одного бренда для завоевания рынка недостаточно, и придется придумывать уникальное конкурентное предложение: "С точки зрения бренда это сильный ход, но рынок сейчас занят довольно плотно, и создать аудиторию, или отобрать ее у конкурентов, будет достаточно сложно. На рынке есть три основных игрока – "Афиша", "Ваш досуг" и "Досуг. Развлечения". Они держат этот рынок. Вряд ли приход Time out принесет читателя, который до сих пор не читал ни одно из этих изданий. Соответственно, им придется отбирать аудиторию у других игроков, а это довольно проблематично, хотя почему бы и нет?".
Константин Исаков, гендиректор исследовательского агентства "Медиамарк", тоже считает, что от бренда зависит далеко не все: "Сейчас начинается эра качественного контента. Поэтому если в небрендовом журнале будет все в порядке с контентом, то со временем он станет успешным и брендовым. И наоборот".
По мнению издателей, уникальное преимущество журнала – в том, что каждый номер содержит коммерческие предложения, позволяющие "не только планировать свободное время, но и оптимизировать соответствующие затраты".
"Когда мы говорим о "коммерческом посыле", – пояснил "Газете.Ru" Олег Ряженов, – речь идет о специальном предложении, которое мы разрабатываем с нашими партнерами только для читателей Time out. Мы будем стараться делать бесплатные интересные предложения, например, "Кофе Time out", когда, показав журнал, можно будет получить в каких-то местах кофе".
Константин Исаков считает, что рынок московских изданий, посвященных развлечениям, насыщен. Лидером он считает "Афишу", но полагает, что это соперничество пойдет новому журналу на пользу: "Поскольку "Афиша" была содрана с Time out, у редакции нового журнала есть стимул доказать, что они имеют шансы. Может получиться как с Glamour: рынок вроде бы заполнен, но все конкуренты очень напряглись и год готовились к его выходу и внесли в свои издания серьезные изменения, вплоть до изменения формата".
Издатели нового журнала конкуренции с "Афишей" не боятся.
"Когда шесть лет назад появилась "Афиша", это отличалось от настоящего Time Out, хотя и была попытка сделать его подобие на российском рынке, – говорит Ряженов, – и это был правильный продукт для того времени.
Сейчас журнал "Афиша" отошел от сущности и идеи Time out достаточно далеко и стал нишевым.
А мы как раз и будем выпускать настоящий Time out".
Илья Осколков-Ценципер, главный редактор группы изданий "Афиша", считает, что с приходом Time out ситуация не изменится. "Наверное, они отъедят по кусочку у аудиторий разных листинговых изданий. Мы проводили исследования, и получается, что тысячи полторы будут читать Time out вместо "Афиши". Для нас это совсем незначительная цифра, тем более что эта аудитория и так отпадет, прежде всего из-за интернета. "Афишу" покупают не из-за расписаний.
Я думаю, что на расписаниях далеко не уедешь, через пару лет они будут в любом мобильном телефоне.
Что касается бренда, то это же не "Playboy", он не так уж известен".
Руслан Тагиев считает, что наличие иностранного бренда привлечет рекламодателей. "В этом смысле у них есть преимущества. Насколько им удастся ими воспользоваться – будет видно".
Time Out Group
Основные центры Time Out Group расположены в Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Журнал Time Out впервые вышел в Лондоне в 1968 году. Он содержит информацию о городских событиях: обзоры фильмов, клубных мероприятий, выставок, спектаклей, рецензии на книжные новинки.
Сейчас журналы Time Out выходят в 13 крупнейших городах мира: Лондоне, Нью-Йорке, Париже (Pariscope), Афинах, Кипре, Санкт-Петербурге, Стамбуле, Тель-Авиве, Абу-Даби, Дубае, Мехико, Пекине, Дели. Готовятся к выпуску Time out в Москве, Чикаго и Сан-Франциско.
Путеводители Time out по городам мира распространяются издательством Penguin Books и выходят во всех крупнейших городах мира. Кроме того, Time out издает тематические приложения, описывающие ту или иную сферу жизни города (обзоры клубов, ресторанов, пабов и т.д.).
Time out.com – победитель в номинации "Лучший развлекательный сайт" на UK Web Awards 2000. Содержит информацию о событиях в крупнейших городах мира и обеспечивает туристов необходимой информацией об отелях, ресторанах, барах и магазинах.