25 апреля 2005 г. в Санкт-Петербурге стартовал новый издательский проект - журнал "LIME. Яркий мир супермаркета"
LIME - это полноцветный глянцевый ежемесячный журнал объемом 112 полос и тиражом - 25 000 экземпляров.
Название журнала LIME - легкое, позитивное, лаконичное - было выбрано неспроста. Экзотический фрукт лайм полезен, усиливает вкус блюд, улучшает самочувствие и поднимает настроение. Именно таким видят журнал издатели - он улучшает настроение, усиливает впечатления от посещения супермаркета и, конечно, полезен.
Журнал LIME занял уникальную для Санкт-Петербурга нишу. Журнал рассказывает обо всем самом интересном, что можно купить, увидеть или узнать в супермаркетах города. Журнал ведет читателя от отдела к отделу, рассказывая о полезных продуктах, интересных новинках, модных находках на полках супермаркета. Звезды со страниц журнала рассказывают о своих походах в супермаркет, веселых историях и кулинарных привычках. При подготовке материалов LIME сотрудничает с экспертами в различных областях, что позволяет донести до читателя самую объективную и свежую информацию о товарах в супермаркетах города. Журнал рассказывает о целом мире супермаркета и о покупателях в этом мире.
Целевая аудитория журнала - активные покупатели супермаркетов, 25-40 лет, для которых посещение супермаркета - приятное времяпрепровождение. Основная целевая аудитория - женщины. Но журнал не оставляет без внимания и мужские интересы. Специально для мужчин - 16-полосная вкладка в журнал, в которой отражает мужской взгляд на процесс посещения супермаркета.
Руководитель проекта - Николай Алексеев (стоял у истоков таких успешных в городе проектов, как Free Time, "Петербург на Невском", "Красный", менял концепцию журнала "Собака"). Главный редактор - Наталья Тимофеева (работала зам. главного редактора журнала "Красный", редактором программы "Ближний круг" на 5 канале, работала в таких изданиях, как "Под ключ", "Красный", S.nob)
Проект поддержали ведущие игроки рынка супермаркетов - сеть гипермаркетов "О'кей", сеть супермаркетов "Супер Сива", супермаркет "Супер БАБИЛОН", сеть универсамов "Да!лпорт-Сити", сеть торговых комплексов "Мегамарт" и др. Именно здесь были проведены акции "Подарок к вашей покупке" - журнал давался в подарок самым активным покупателям. С 25 апреля журнал поступил в продажу и начал распространяться по рассылке. Ориентировочная цена в рознице - 40 рублей. В будущем планируется увеличивать круг стратегических партнеров и распространять журнал во всех супермаркетах города.
Система распространения:
целевая раздача журнала - 60% тиража, через акции "Подарок к вашей покупке"
продажа - 15 % тиража в ведущих супермаркетах города
адресной рассылка в крупнейшие компании города - 20%