Россия всегда славилась своей щедростью. По всему миру издавна шла слава о широте русской души. А фраза "Любить по-русски!" в умах миллионов иностранцев ассоциируется исключительно с крепким и ярким чувством, светлым, как березовые рощи, и сильным, как сибирский мороз.
На протяжении веков за рубежом старались вывести формулу любви и научиться строить отношения без холодного расчета, руководствуясь исключительно сердечными порывами. Наконец-то у заморских граждан появился такой шанс: реалити-шоу "ДОМ-2" на канале ТНТ, образец реальной русской любви, доступен для зрителей всего мира. Американская компания Sony купила права на производство реалити-проекта в странах Латинской Америки.
Реалии российской славы
Мировая слава реалити-проекта "ДОМ-2" на ТНТ настигла программу в октябре прошлого года на международной телевизионной ярмарке MIPCOM-2004 в Каннах. Уникальным форматом заинтересовались крупнейшие западные компании - британская Fremantle, голландская Endemol и американская Fox World. Западных покупателей привлекли оригинальная идея, высокие рейтинги и финансовая успешность. В истории российского телевидения идея создателей программы - поселить под одной крышей 7 молодых людей и 8 девушек - оказалась настолько успешной, что явила собой первый прецедент собственного реалити. До сегодняшнего дня телезрителю представлялись исключительно покупные форматы, начиная от шоу на выживание "Последний герой" и заканчивая кузницей молодых талантов "Фабрика звезд".
- Сегодня Россия - импортер западного телевизионного продукта и ноу-хау, - заявляет Роман Петренко, генеральный директор канала ТНТ. - Мы давно мечтали экспортировать форматы телевизионных программ - товар, производство которого не требует электроэнергии и не загрязняет окружающую среду. Факт продажи нашего собственного формата
"ДОМ-2" одной из крупнейших медиакорпораций мира Sony Pictures Television International для нас очень важен как почин. Со временем это может перерасти в большой бизнес. Меня не удивляет то, что киты мировой медиаиндустрии заинтересовались реалити-шоу "ДОМ-2". Этот телепроект входит в первую тройку самых рейтинговых программ, опережая все местные версии западных шоу и сериалы любого из российских телеканалов по наиболее популярной у рекламодателей аудитории от 18 до 30 лет.
Первым в очереди покупателей формулы любви оказалась всемирно известная американская корпорация Sony Pictures Television International (SPTI), которая планирует научить "строить любовь и дом" жителей Латинской Америки и испаноговорящих штатов Америки. Sony Pictures собирается транслировать шоу в стиле "ДОМ-2" в английском варианте How To Build Your Love с расчетом на то, что оно окажется по вкусу любителям любовных сериалов и жарких страстей.
Предложение руки и денег
Покупка формата у канала ТНТ иностранными производителями для России является показателем того, что телевидение научилось зарабатывать деньги не только на рекламе прокладок и шоколадных конфет, но и создавая собственную качественную продукцию. О том, сколько телеканалу удалось заработать на продаже шоу, обе стороны (и продавец, и покупатель) предпочитают умалчивать. Но знатоки уже подсчитали, что хорошая программа приносит хорошую прибыль. За собственный успех ТНТ получит фиксированную сумму плюс 40% процентов с каждой перепродажи формата, сделанной компанией-мейджором. Существенные доходы принесет продажа технологии интерактивного общения со зрителем, которую SPTI купил в пакете с форматом. Телекомпания ТНТ "прорубила окно" на Запад благодаря уникальному позиционированию на российском ТВ-рынке и лидерству в области производства реалити. За полтора года компания произвела около 700 реалити-часов.
- Мы находимся в постоянном поиске новых интересных форматов, - говорит Брендан Фитцжеральд, старший вице-президент Международного департамента производства SPTI. - Проект How To Build Your Love показался нам оригинальным и очень свежим по самой подаче в конкурентной среде жанра реалити. На проекте крайне удачно подобраны участники, он хорошо снят и решен драматургически. Мы считаем, что шоу How To Build Your Love имеет высокие шансы на успех. Иначе мы бы не стали бороться за него и делать все возможное, чтобы как можно быстрее его приобрести.