В России будет создан спутниковый телеканал "Мир знаний". Это будет второй познавательно-развлекательный телеканал российского розлива после Rambler. Постепенно начинает активизироваться интерес рекламодателя к "узкому формату", и исследователи обещают ему большое будущее.
Новый канал будет транслировать научно-популярные передачи. Возглавит телеканал вице-президент Российской академии естественных наук Сергей Капица.
Учредителями "Мира знаний" телеканала станут правительство Москвы и Евразийская академия телевидения и радио. Предполагается, что бюджет научно-популярного канала составит лишь несколько миллионов долларов в год. Окончательно вопрос финансирования "Мира знаний" еще не урегулирован.
Ожидается, что канал начнет работу к концу 2005 года. Концепция программ, по замыслу авторов идеи, должна представлять собой "смесь лучших программ американского канала Discovery и передач британской корпорации BBC". Многие региональные каналы, а также украинский частный канал "Интер", уже выразили готовность участвовать в проекте. Авторы концепции обещают, что в передачах канала будут принимать участие самые известные ученые России и мира.
В России в "познавательном" формате работает пока только телеканал "Rambler ТелеСеть". Свое вещание он начал 1 января 2003 г., и концептуально изначально ориентировался на Discovery и History Channel, с которыми ведутся переговоры о покупке некоторых программ и фильмов. В Петербурге канал работает на частоте канала NBN, покупку которого сейчас и осуществляет. Однако в отличие от специализированных зарубежных каналов, которые большую часть дохода получают в виде абонентской платы телезрителей, "Rambler ТелеСеть" намеревался существовать за счет рекламы.
Формат будущего
О привлекательности узости формата для рекламодателей существует двоякое мнение. С одной стороны, узкий формат предполагает формирование четкой профильной аудитории, и о ее перспективности для рекламы определенного спектра товаров и услуг постоянно говорят специалисты.
С другой стороны, рекламодатели не "ломятся" на профильные каналы, предпочитая максимально возможный охват аудитории.
Между тем, Сергей Веселов, руководитель отдела маркетинговых исследований ЗАО "Аналитический центр "Видео Интернешнл", говоря о перспективах узкого формата, отмечает, что "процесс тронулся". "Крупные рекламодатели стали задумываться сейчас о целевой аудитории каналов. Если раньше большие каналы были престижнее малых - разница в официальных прайс-листах на размещение рекламы достигала 30 - 35%, - то сейчас такого нет. Сейчас рекламодатель понимает, что "понты" в этом деле неуместны, и задумывается над тем, какая аудитория смотрит тот или иной канал, появляется интерес и к регионам. Это естественный процесс", - считает он.
Более того, Сергей Веселов высказывает убеждение, что за нишевыми каналами - будущее. "Любой нишевой канал перспективен. В США сейчас большие каналы постепенно теряют зрителей, а малых тематических каналов становиться все больше. Поэтому в перспективе узкий формат более чем жизнеспособен, главное нынешним узкоформатным каналам дожить до этого времени", - уверен он.
Справка
Rambler Media Limited зарегистрирован на острове Джерси. Ему принадлежат ООО "Рамблер Интернет Холдинг", телекомпания "Rambler ТелеСеть", провайдер мобильных услуг SMXCOM и рекламное агентство Index20. Выручка в 2004 г. составила $12,5 млн. 50,1% акций Rambler Media принадлежит First Mercantile New Ventures Fund.
Источник: ДП
Справка
Среднесуточная доля телеканала - среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой другой телеканал в течение суток).
Источник: TNS
Справка
Среднесуточные доли узкопрофильных каналов по России (данные за неделю с 18.07.2005 по 25.07.2005 по аудитории от 4 лет и старше):
"Культура" - 2,6%,
"Спорт" - 1,9%,
"Муз-ТВ" - 1,2%,
"MTV" - 1%,
"7ТВ" - 0,3%,
"Rambler" - 0,3%.
Источник: по данным исследования "ТВ Индекс" TNS Gallup Media