Умер человек, на котором держался весь рынок телерекламы в России, - Юрий Заполь. Вслед за его кончиной монополия "Видео Интернешнл", крупнейшей рекламной компании Восточной Европы, на рынке телерекламы может пошатнуться.
Во вторник скончался Юрий Михайлович Заполь - президент группы компаний "Видео Интернешнл" (ВИ), вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, президент и основатель Российской академии рекламы. Заполь умер после тяжелой болезни в возрасте 49 лет.
Юрий Заполь - человек во многом уникальный для рекламного рынка России. Он сам создал группу компаний "Видео Интернешнл", крупнейшего игрока во всей Восточной Европе в области рекламы. Всего ВИ контролирует около 26% рекламного рынка России.
Основа бизнеса Юрия Заполя - продажа рекламного времени четырех каналов - ОРТ, РТР, СТС, RenTV, что делает ее практически монополистом в сфере продажи рекламы на телевидении (по неофициальным данным, группе принадлежало до 70% рекламы на ТВ). Юрий Заполь был не только бессменным руководителем компании с оборотом больше $1,5 млрд, но и ее совладельцем. Но поскольку структура "Видео Интернешнл" закрыта, то неизвестно, какая доля принадлежала скончавшемуся рекламщику.
Рекламным бизнесом Заполь занимался с 1990 года - тогда он начал работать гендиректором в компании "Радио и телевидение". С 1992 года по 1995-й - генеральный директор продюсерской компании ВИ, а с 1995-го - глава одноименной группы компаний. Как отмечал сам Заполь, в рекламном бизнесе он оказался случайно. В 1980-е годы он работал в строительном НИИ и пришел на телевидение только потому, что его друзья играли в КВН. Тогда программа не оплачивалась из бюджета, и приходилось самому искать рекламодателей.
"Это был не просто успешный бизнесмен, а маститый рекламист, который сумел с нуля построить крупнейшую рекламную компанию. Он умел отстаивать интересы не только своей компании, но и рекламной отрасли в целом, - отмечает Борис Еремин, президент Международного института рекламы. - К тому же он первым задумался о социальной ответственности рекламы и самостоятельно просматривал ролики до того, как они попадали в эфир. Его кончина - беда для рекламного рынка".
Специалисты отмечают, что сейчас в России нет специалистов, близких по классу к Юрию Заполю. "Но, как мне кажется, "Видео Интернешнл" - не один человек, а целая команда, которая профессионально занимается свои делом, поэтому не думаю, что его кончина как-то отразится на бизнесе компании", - считает Вадим Желнин, гендиректор Ассоциации рекламодателей.
Юрий Заполь отличался не только жесткостью и умением вникать во все дела компании, но и большими связями во власти.
Так, на заре ВИ с компанией активно сотрудничал Михаил Лесин, бывший министр печати России, с которым Юрий Заполь сумел сохранить хорошие отношения до конца жизни. "Очень многое в российском рекламном бизнесе держалось на влиянии Юрия Заполя. Очевидно, что злые люди будут пробовать сыграть на его кончине и нанести удар по корпорации "Видео Интернешнл", - говорит Валерия Любимова, директор по рекламе ИД "Коммерсантъ", которая в начале 90-х участвовала в создании ВИ. - Сейчас вся надежда на его партнеров, которым он доверял, чтобы они продолжали его дело и не шли на уступки".
Одним из первых ударов по ВИ может стать атака ФАС. Антимонопольная служба хотела бы признать компанию монополистом, поскольку она контролирует до 70% рекламного рынка на ТВ. В самой ВИ считают эти претензии несправедливыми, поскольку, по их мнению, выделять один сегмент из общего рынка рекламы нельзя. У Заполя хватало ресурсов, чтобы сдерживать антимонопольное ведомство. Хватит ли средств у его приемника - неизвестно.
Материалы по теме
"Умер Юрий Заполь" Страна.Ru
"Он располагал к себе людей" "Ведомости", №: 171 (1452), 14.09.05