В сентябре прайсы вырастут на 10-15%. Сезонное повышение цен на размещение рекламы на радио растет соразмерно рынку.
По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) (13290)*, объем российского рынка радиорекламы за первое полугодие 2005 г. составил около $115 млн. Прирост за этот период составил 28%, в то время как за весь 2004 г. он оценивался АКАР в 29%. Петербургский рынок, по данным ИФ "Гортис", в первом полугодии 2005 г. вырос на 5%.
Благоприятная среда
По мнению руководителя отдела медиа-планирования ЗАО "Комкон-СПб" (90655)* Анны Косяковой, в этом году можно ожидать повышения цен соразмерно росту рынка радиорекламы. "Положительная тенденция на рынке сохраняется, радиореклама стала более востребованной, - говорит она. - Рекламодателей становится все больше, и логично предположить, что цены тоже вырастут".
По словам специалиста по радиомаркетингу радиостанции "Мелодия" Эскандера Умарова, с сентября по декабрь цены могут повыситься в 3 раза. "Повышение цен к концу года традиционно для российской специфики, потому что с сентября растет деловая активность, а с января падает", - уточняет он. Сегодня 30 секунд рекламы стоят в среднем $80. Максимальные скидки могут достигать 50%.
"Нынешнее повышение в первую очередь связано с увеличением спроса на рынке радиорекламы в целом и постоянно возрастающую популярность конкретной радиостанции, - говорит коммерческий директор "Авторадио Санкт-Петербург" Екатерина Герлинг. - У нас на 1,5 месяца вперед свободного рекламного времени в прайм-тайм практически нет. Дальнейшие повышения расценок на рекламу уже распланированы - это сезонное 10%-ное повышение в декабре. Кроме того, планируется на 10-15% повысить цены за следующий год". Обычно по затратам на радиорекламу лидерами являются сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили, мебель.
Увеличивают объемы рекламы и фирмы, занимающиеся недвижимостью. По словам менеджера рекламного отдела холдинга "Русская Медиагруппа" (76313)* Людмилы Саночкиной, повышение цен на размещение рекламы на радио вполне предсказуемо и вероятно. В прошлом году к середине осени цены выросли в среднем на 10%.
Рост спроса на радиорекламу тут же отражается на расценках, утверждает Екатерина Герлинг, коммерческий директор "Авторадио Санкт-Петербург".
***
На заметку
По мнению экспертов, 50% общего рекламного бюджета приходится на три крупных холдинга:
- "Русская Медиагруппа"
- "Европа плюс"
- "Проф-Медиа"