Отныне социальная реклама станет обязательной для всех участников рекламного рынка - в том числе и подземного. Теперь распространители рекламы в метрополитене обязаны размещать, помимо прочего, и социально ориентированную продукцию. В объемах, предусмотренных действующим законом "О рекламе", - то есть, в пределах 5 процентов годовой стоимости предоставляемых услуг по ее распространению. С сегодняшнего дня в договорах, заключенных между ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) и рекламными агентствами, работающими в "подземке", появился соответствующий новый пункт. Это связано с недавними изменениями сфер влияния на рекламном рынке, согласно которым ГЦРР получило право контролировать размещение рекламы в метро. Официально оно отошло к ГЦРР в октябре этого года.
"Первой ласточкой" исполнения рекламщиками вновь вмененных им социальных норм станет совместный аудиовизуальный проект "Пятого канала" и газеты "Метро", приуроченный специально к 50-летию Петербургского метрополитена, который призван продвинуть в массы региональный канал. Впрочем, вскоре все может измениться, и лица с голосами ведущих "пятерки" могут стать для петербуржцев в прямом смысле слова родными. Согласно проекту под названием "Праздничные голоса в метро", с сегодняшнего дня и на продолжение всего месяца окна вагонов и балюстрады эскалаторов метрополитена украсят 2,5 тысячи плакатов с изображением ведущих канала. Под землей в большом количестве появится Людмила Ширяева, Михаил Грушевский, Ирина Петрова, Евгений Гусев. Комиссия по экспертной оценке рекламной продукции общегородской и социально значимой направленности уже придала визуальной составляющей проекта статус "социального". Те же, кто по каким-либо причинам не увидит знаменитостей с ТРК, обязательно их услышит. Голоса упоминаемых ведущих будут объявлять пассажирам названия станций.
Как сообщили корреспонденту "Фонтанки" в ГЦРР, всего в ноябре на реализацию проекта "Праздничные голоса в метро" выделено 100 лайт-боксов форматом 615х915 мм на балюстрадах эскалаторов, 1400 плакатов формата А3 и 1000 стикеров форматом 300х400 мм в вагонах.
Материалы по теме
Телеведущие будут объявлять названия станций в метро ИА "Росбалт", 02.11.2005