То, что на современном медиарынке предложение значительно превышает спрос, - очевидный факт. Казалось бы, все потребности покупателей давно уже удовлетворены, и найти пустующую нишу в издательской сфере невероятно трудно. Однако это удалось сделать созданному в 2005 году издательскому дому "МедиаПАБ", рискнувшему запустить на российский рынок культовые издания. Первым реализованным проектом нового издательского дома стала русская версия существующего уже 33 года фотожурнала с мировым именем ZOOM, который был представлен общественности сначала 22-25 сентября на фотоярмарке в Санкт-Петербурге, а затем 17 ноября в Москве, в Центральном доме журналистов.
Искусство фотографии -тема, интерес к которой никогда не угасает, а в современном мире, с появлением новых технических возможностей, только растет. На мировом медиарынке существует множество изданий, так или иначе посвященных фотографии. Старается не отставать и Россия. Однако обилие и разнообразие фотожурналов в нашей стране крайне обманчиво.
"В России много фотожурналов, но все они технического толка, - отметил на пресс-конференции в Москве Андрей Шипилов, директор издательского дома "МедиаПАБ". - Журнала о самой фотографии в нашей стране до сих пор не было".
ZOOM, который в Европе известен любому уважающему себя фотографу, претендует именно на этот статус. Это не просто фотографический журнал, не журнал о фототехнике, не журнал о фотографах или фотографии. ZOOM - это периодический коллекционный фотоальбом, собравший фотографии лучших мастеров современности со всего мира, это рассказ об их творцах и о выставках, на которых эти фотографии можно увидеть.
Слоган европейского ZOOM - "ZOOM - журнал, который не выбрасывают" - полностью оправдан. Этот журнал не устаревает с годами, как многие другие издания, поскольку воздействию времени не подвластно само искусство.
Создатели журнала Андрей Шипилов, директор издательского дома "МедиаПАБ", Владимир Самарин, главный редактор журнала, и издатель Вадим Быдзан уверены - журнал окажется востребованным. Был проведен интересный эксперимент. Дав минимум информации о выпуске журнала, редакция объявила аукцион на покупку одного его экземпляра, назначив стартовую цену в 100 руб. и повышая ее каждый день на 10 руб. - вплоть до 400. Удивительно, но за месяц общая сумма заказа на еще не вышедший в свет журнал составила $650.
Целевая аудитория журнала - фотографы, в том числе начинающие, сотрудники музеев и галерей, бильд-редакторы, дизайнеры, художники, рекламисты - все те, кто так или иначе работает с изображением. Значительной частью аудитории журнала являются люди, чье мнение является авторитетным в профессиональных, социальных и деловых сообществах. Это люди среднего возраста с активной жизненной позицией, принадлежащие по уровню доходов к среднему классу и выше.
Редакция русской версии журнала призывает к открытому обсуждению и сотрудничеству молодых и талантливых авторов. На официальный сайт журнала любой желающий может послать образцы своих работ для экспертного совета редакции. Создатели журнала обещают русским мастерам бесплатное размещение работ в номерах ZOOM, даже если для последних это будет являться своеобразным пиаром. Критерий отбора работ - новизна и оригинальность мышления.
Однако хозяин, как известно, барин. Задавать тон русской версии ZOOM будет европейское издательство. Русская версия ZOOM будет состоять из материалов международных выпусков журнала, а также материалов, подготовленных русской редакцией, что составляет всего 20-40% издания. Процент, который не сопоставим с гигабайтами уже присланных на сайт журнала работ молодых фотографов.
Пилотный номер журнала, выпущенный тиражом 999 экземпляров, носит характер "культовости" и "эксклюзивности", строго следуя тенденциям превращения в последнее время мирового ZOOM в культовый журнал для стильных, успешных людей. Каждый экземпляр имеет свой порядковый номер, отмеченный на обложке. В номере размещена выборка лучших фотографий, представленных в европейском ZOOM за 33 года существования. Первые 100 экземпляров были реализованы в ходе специальных PR-акций, остальные распространены целевой рассылкой по основным московским фотостудиям, дизайн-бюро, галереям, представителям фотографической общественности, рекламным отделам крупнейших компаний, на фестивале "Мастер" в Москве и на фотоярмарке в Санкт-Петербурге, через московские принт-студии и через Интернет-сайт журнала.
В предмет коллекционирования ZOOM превращает не только содержание, но и качественная печать. Политикой европейского ZOOM является использование мелованной, но не глянцевой бумаги.
"Глянец мы оставили для "гламура"", - отметил Владимир Самарин.
Требованием мирового ZOOM также является сохранение двуязычности. Во всем мире журнал выходит на двух языках - английском и языке той страны, где распространяется. Удивительно, но, по словам Владимира Самарина, этот факт уже вызвал большую благодарность самих читателей.
О планируемом распространении ZOOM рассказал Вадим Быдзан, издатель журнала, президент Гильдии рекламных фотографов.
В 2005 и в течение первых шести месяцев 2006 года издание будет распространяться в основном в Москве и Санкт-Петербурге. Часть тиража поступит в Нижний Новгород, Минск и Киев. Предположительно выйдет 10 номеров журнала объемом 88 страниц, тиражом 15-20 тысяч экземпляров. Ориентировочная цена на журнал в России более чем скромная - 75 руб., по крайней мере, "стартовая".
Следует отметить, что последующие номера ZOOM будут на 25-30% больше по объему с фотографиями размером в полосу, репортажами о культурной жизни в России и за рубежом, рассказами о новых разработках фотохудожников и дизайнеров, таких, например, как сканография, информацией о выставках, фотоинтервью и минимумом рекламы, с одновременным дублированием на официальном сайте ZOOM.
Основное требование - минимум слов. Потому что подлинное искусство в обильных комментариях не нуждается. Потому что, когда кончаются слова, начинается фотография.
Фотожурнал ZOOM издается с 1975 г. Идея создания родилась одновременно во Франции и Италии. Выходит во Франции, Италии, США, Канаде, Японии. Готовится выход журнала в Китае, Южной Корее, Индии и Бразилии.