6 декабря состоялось заседание Комитета по информационной политике и СМИ Ассоциации менеджеров России (АМР), на котором объявили итоги выборов председателя этого комитета на следующий год. Большинством голосов корпоративных членов объединения им избран директор службы по связям с общественностью компании "Вымпелком" Михаил Умаров.
Здесь состоялась дискуссия "Деловые журналы: оценка информационной ценности и рекламного качества". В ней участвовали журналисты, специалисты в области PR, а также представители российского бизнеса.
Тон обсуждению задал первый докладчик - издатель журнала "Советник" Владимир Ганин. "Есть проблема, которая кажется мне существенной, - сказал он, - это отношения журналистов и PR-специалистов. И те, и другие постоянно обвиняют друг друга в непрофессионализме".
Остальные докладчики попытались разобраться в причинах взаимных обвинений и найти точки соприкосновения между сотрудниками пресс-служб и журналистами. Так, директор по маркетингу агентства "Контакт" Татьяна Ананьева заговорила о совместных проектах бизнеса и СМИ: исследованиях, рейтингах и благотворительных акциях. Но коллеги не поддержали ее попытку примирить редакции и PR-службы. "Это, конечно, интересный инструмент, - возразил г-же Ананьевой исполнительный директор АМР Сергей Литовченко, - но проблема для бизнеса заключается уже в том, чтобы убедить СМИ, что они нуждаются в совместном проекте".
Вице-президент по PR компании Sibius International Максим Шапиро посвятил выступление проблемам такого взаимодействия бизнеса и СМИ, как реклама. "Сейчас объем рекламы в деловых изданиях достигает 40%, - сообщил н, - и уже невозможно понять, читаешь ли ты журнал или имеешь дело с рекламным носителем". По мнению г-на Шапиро, в этом и заключается причина падения качества деловых журналов в последние годы.
Докладчика поддержал и Георгий Бовт, главный редактор журнала "Профиль", но он указал и на решение этой проблемы. "В Америке действительно трудно провести грань между редакционной статьей и рекламным продуктом, - заявил Георгий Бовт, - и российские СМИ движутся в эту сторону. Разводить эти две вещи необходимо на дисциплинарном уровне, вводя кодексы поведения и перекрестно проверяя информацию в редакциях".
В итоге участники дискуссии сошлись в том, что существующие на российском рынке взаимоотношения журналистов и PR-специалистов, от рекламы до совместных проектов, недостаточны для перенасыщенного на сегодняшний день рынка деловых изданий. И обсуждение новых форм взаимоотношений бизнеса и СМИ становится актуальной задачей Комитета по информационной политике и СМИ на следующий год.