"Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение" проводит тендер на разработку креатива для рекламной кампании "Твоего TV". Основные претенденты уже выбраны, запуск кампании запланирован на март. "Главное внимание должно быть уделено контенту этого телевидения, тем более, что он будет дополнен", - говорит директор по маркетингу "ТКТ" Елена Паснюк.
Вывод на рынок новых брендов "Твое TV" и "Твой Интернет", которыми владеет "ТКТ", состоялся в 2005 году, в результате разработанной стратегии продвижения за это время к первому сервису удалось привлечь 7 тыс. подписчиков, ко второму - 2 тысячи.
Право на разработку концепции продвижения, креатив и медийное размещение в результате тендера тогда выиграло РА "Небо". Как рассказала AdLife.spb.ru Елена Паснюк, предпочтение было отдано рекламе на телевидении (90%), остальная реклама размещалась посредством радио, Интернета, печатных СМИ и средствами директ-мейла.
Примерно такой же рекламной политики компания будет придерживаться и в 2006 году, но, по словам Елены Паснюк, если при выводе бренда на рынок реклама размещалась на таких телеканалах, как СТС, Домашний, Муз-ТВ, то сейчас, скорее всего, будут выбраны "топовые" каналы.
Охват сети "Твое TV" - весь Петербург, при этом абоненты имеют возможность просмотра 25 тематических спутниковых каналов, а с февраля этот пакет планируется расширить за счет подключения возможностей трансляции двух "киношных" каналов.
"ТКТ" планирует, что в ближайшие 3 года доходы от предоставления дополнительных сервисов составят более 50% от объема общей прибыли компании. Дополнительные сервисы "ТКТ", на которые делается ставка, - это цифровое кабельное телевидение "Твое TV", выделенный доступ в Интернет "Твой Интернет", а также новая услуга видеонаблюдения ("Твоя охрана"). В настоящее время доля выручки от этих сервисов - 21% в общем объеме прибыли компании.
Пока же основной статьей дохода выступает предоставление жителям Петербурга возможности просмотра всех эфирных каналов, а также дополнительных 6 спутниковых. Что касается продвижения основной услуги "ТКТ" - трансляции телевизионных российских каналов и пакета спутниковых - то здесь в качестве основного средства рекламы используется обычная почтовая рассылка.