Новые акционеры канала "Рен-ТВ" меняют формат в сторону более развлекательного и отказываются от имиджевой общественно-политической составляющей.
Ren TV был основан в 1997 году Иреной и Дмитрием Лесневскими. В июле 2005 года они продали принадлежащие им 30% канала немецкому холдингу RTL Group и, по договоренности с новыми акционерами, остались на канале до ноября 2005 года, но еще в октябре покинули канал.
Теперь новые владельцы решили изменить позиционирование канала. В распоряжении "Бизнеса" оказалась презентация нового имиджа Ren TV, который будет официально представлен 24 августа. От названия, образованного от имени Ирены Лесневской, решили не отказываться, но теперь оно пишется кириллицей — "Рен-ТВ". Логотип представляет собой оранжевый круг с "вырезанным" правым верхним углом.
В презентации говорится, что от ребрэндинга канал ждет "расширения лояльной аудитории канала и динамичного развития бизнеса". Причиной смены имиджа стало "снижение темпов поступательного движения Ren TV".
Как следует из презентации, появится много новых программ, из которых 50% придется на игровые сериалы и развлекательные программы, 25% — на реалити-шоу и документальное "мыло", еще 25% — на зарубежное кино и сериалы. При этом в сетке останутся две общественно-политические передачи: "Новости 24" и программа "Неделя".
"Понятно было, что они изменятся в сторону развлечений: один из их акционеров, компания RTL,— развлекательный канал, и они будут стараться выводить канал в эту сторону",— говорит директор департамента дистрибуции и управления собственными станциями "MTV Россия" Андрей Димитров. Глава крупного телеканала говорит, что Ren TV "всегда существовал по схеме СТС": "У них всегда было развлекательное ТВ, но были и новости и документальные фильмы как элемент интеллигентного телевидения, которое привносила Ирена Лесневская.
А теперь они хотят нормальное бизнес-ориентированное телевидение".