Едва завершив сделку по приобретению петербургского телегида "Панорама TV", "Газпром-медиа" заявил о планах сделать проект федеральным. Журнал уже начал выходить под единым брэндом "Панорама TV — Страна" в девяти городахмиллионниках, а до конца года начнет выходить еще в двух. Первоначальные инвестиции в проект составят $15 млн. Участники рынка считают, что "Газпром-медиа" будет нелегко конкурировать с существующими игроками рынка телегидов.
Холдинг "Газпром-медиа" должен завершить приобретение 80% ИД "Медиа пресс", издающего телегид "Панорама TV", до конца года. 20% акций ИД остались у его основателя Игоря Данилова. Пока компании создали ООО "Панорама TV — Страна", 51% которого принадлежит "Газпром-медиа", а остальные 49% — Игорю Данилову, уточнила пресссекретарь "Газпром-медиа" Ирина Зенкова. Вчера "Газпром-медиа" объявил о запуске "Панорама TV" на федеральном уровне: под брэндом "Панорама TV — Страна" журнал уже начал выходить в Уфе, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Перми, Самаре, Челябинске. В ближайшее время проект будет запущен в Ростове-на-Дону и Волгограде.
ВМоскве, где издается телегид "7 дней", также принадлежащий "Газпром-медиа", "Панорама TV" издаваться не будет.
"Панорама TV" — проект, ориентированный на регионы и по цене, и по контенту. Поэтому конкурировать с "7 Днями" они не будут",— говорит Ирина Зенкова. По ее словам, объем инвестиций на первом этапе составит $15 млн, по мере присоединения других городов сумма увеличится.
Директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев отмечает, что российский рынок телегидов очень быстро растет. "Безусловно, эта ниша представляет интерес для многих ИД и инвесторов. С другой стороны, этот рынок очень конкурентен: на нем работают несколько сильных изданий: "Антенна", приложение к "Комсомольской правде", "ТВ парк" и "7 Дней"",— полагает он. Президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev (издает телегид "Антенна") Виктор Шкулев считает, что инвестиций в $15 млн будет недостаточно. "Это очень дорогостоящий проект, который потребует колоссальных инвестиций. Издание выходит сразу в нескольких городах, печатается в дорогостоящем формате и не имеет рекламных продаж.
Отпускная цена 6 руб.— очень низка для такого издания, у "Антенны" средняя цена издания — 8–9 руб.",— отмечает Шкулев. При этом он не считает дешевизну "Панорамы TV" серьезным конкурентным преимуществом. Замгендиректора ИД "Деловой мир" Вячеслав Керов считает, что $15 млн инвестиций будет достаточно для запуска проекта. "Тем не менее петербургская "Панорама TV " должна быть адаптирована к национальному рынку, должна быть подготовлена четкая концепция продвижения",— говорит он. При этом если существует продукт, который хорошо знают на рынке, например "Антенна — Телесемь", то один-два рубля не сыграют большой роли, соглашается со Шкулевым Керов. А глава Hachette Filipacchi Shkulev добавляет, что слабая сторона "Панорамы TV" — региональный контент. "Сейчас они делают то же, что и в Петербурге: меняется лишь программа телевидения. Не думаю, что это адекватно для России в целом", — считает он.