Газета Metro International меняет свой дизайн во всем мире. И одними из первых его увидят читатели газеты Metro-Петербург 21 марта в день десятилетия петербургского издания. Новый стиль газеты Metro создавал двадцатипятилетний шведский дизайнер Пер Бостром. Он рассказывает о работе над этим сложным проектом.
— Расскажите, Пер, почему решили изменить дизайн газеты? Ведь предыдущий был не менее удачен.
— Такая газета, как Metro, сталкивается с конкуренцией в любом городе и любой стране, где выходит. И руководство газеты понимает - насколько важно сохранять стиль газеты на высоком уровне и идти в ногу со временем. Кроме того, на этот раз речь идет о выводе газеты Metro на еще более высокую рыночную позицию.
— В чем отличие от старого дизайна Metro?
— Мы сделали ставку на цвет, его стало намного больше. Кроме того, в новом дизайне газеты немного больше "воздуха". Мы рассчитываем, что такой стиль должен привлечь молодую аудиторию.
— Что кажется наиболее значимым при работе с Metro?
— Разработка дизайна Metro не была похожа ни на одну из прежних работ.
Самое главное отличие – временные рамки. Редизайн ежедневной газеты, как правило, включает в себя множество исследований. В случае с Metro мы просто взяли и сделали его.
Другой аспект – это то, что команда дизайнеров была очень мала. Было вовлечено всего несколько человек. Все эти детали отразились в дизайне. В положительном смысле, конечно. Мне нравится работать подобным образом.
— Кто принимал участие в разработке нового дизайна?
— По большей части я и Саккари (Саккари Питкенен – главный редактор сети Metro International).
— Насколько сложно разрабатывать дизайн для газет, издающихся на разных языках (китайский, шведский, русский)?
— Разумеется, во время работы следует держать в голове, что дизайн должен работать как в Швеции, так и во Франции, США или России.
— Как долго разрабатывался этот дизайн?
— Это было сделано за экстремально короткий промежуток времени – всего 6 недель. Я как раз возвращался из отпуска в Бразилии, когда мне позвонил Саккари, и мы назначили встречу сразу по моему приезду домой. В течение двух недель я разрабатывал разные версии дизайна. Когда мы впоследствии решили приступить к исполнению дизайна, у нас оставалось всего 4 недели до его запуска!
— Перечислите свои приемы (в плане дизайна).
— По части цвета: я предпочитаю ярко-голубой и розовый. Эти цвета не очень распространены в газетном дизайне. И поэтому более эффектно могут справиться со своей ролью.
Я также люблю крупные заглавные буквы в начале абзацев и колонок, так называемые "фонари".
— Что Вы считаете своей личной удачей в этом проекте?
— Для меня это, конечно, великолепный опыт! Представьте себе: мне 25 лет и я стал дизайнером крупнейшей международной газеты! Само собой, я горжусь этим. И я доволен, что мне удалось реализовать этот проект так быстро.
Справка:
Имя: Пер Бостром
Возраст: 25 лет
Любимые издания: "Wired", "Fast Company" и "Ready Made"
Место жительства: Швеция, Стокгольм
Место работы: собственная дизайн-студия
Должность: арт-директор
Награды: в 2005 году был назван "арт-директором года"