Сегодня в прессе к слову "культура" относятся настороженно. В свою очередь, деятели культуры при упоминании средств массовой информации нервно вздрагивают. По мнению Анатолия Лысенко, президента МАТР, причина этого кроется в том, что сегодня СМИ готовы все принести в жертву высоким рейтингам и огромным тиражам.
— Мне печально видеть, как мэтры российского телевидения пытаются убедить молодых руководителей телеканалов в необходимости создавать интеллигентные проекты, но в ответ только слышат: "А как же рейтинги?" — с грустью отметил г-н Лысенко в своем выступлении на Европейском форуме молодых журналистов "Диалог культур и новые технологии". По его словам, обязательная пропаганда культуры на российских каналах способна переломить ситуацию.
Не пропагандистские методы, а развлекательные проекты способны сыграть важную роль в развитии телевидения — такова позиция Роланда Лакиса, исполнительного директора Рижской Академии телевидения и радио.
— Можно говорить, как было раньше, а можно, не тратя время, использовать то, что мы имеем, — заметил г-н Лакис. — К примеру, те же реалити способны просвещать зрителей. Обучение аудитории посредством игры — таким он видит рецепт от культурно-телевизионного кризиса.
— Насколько известно, игровые способы обучения чаще всего используют для обучения умственно отсталых, — возразил Виталий Третьяков, главный редактор еженедельника "Московские новости" и журнала "Политический класс". — Меня очень беспокоит, что эти методы пытаются распространить на все человечество.