Киноуспехи российских телеканалов впечатлили украинских коллег. На кинотеатральный рынок намерен выйти и крупнейший украинский телеканал "Интер", инвестирующий 1,5 млн долл. в фильм "Вий", производством которого занимается российская кинокомпания ROSPOfilm Group. На рекламную кампанию фильма на Украине "Интер" планирует потратить не менее 2 млн долл. Участники рынка называют инвестиции в рекламу беспрецедентными, но сомневаются, что они окажутся оправданными.
ROSPOfilm Group — 100-процентная "дочка" Международной общественной организации содействия правоохранительным органам (РОСПО). Компания занимается производством, дистрибуцией и международными продажами российских фильмов.
О том, что сопродюсерами фильма "Вий", который снимает кинокомпания ROSPOfilm Group (RFG), стали украинский телеканал "Интер" и компания "Каро Продакшн", РБК daily рассказал президент RFG Алексей Петрухин. По его словам, телеканал "Интер" инвестировал в производство фильма 1,5 млн долл., выкупив все права на него на территории Украины. На рекламную кампанию "Вия" "Интер" намерен потратить 2 млн долл. "Интер" планирует сделать самый масштабный проект на украинском кинорынке. Тем более что фильм выйдет в прокат весной 2009 года и будет приурочен к 200-летию Николая Гоголя", — говорит г-н Петрухин. Заместитель генпродюсера канала "Интер" Сергей Деменчук отмечает, что это будет первый случай, когда канал выступает продюсером полнометражного фильма. "Помимо традиционных прав на кино-, теле- и DVD-дистрибуцию мы будем распространять фильм через услугу video on demand, а также активно развивать мерчендайзинг, рассчитывая существенно увеличить доход от фильма", — говорит г-н Деменчук. Он отмечает, что в продвижении фильма будут задействованы все каналы холдинга: "У нас есть возможность собственными силами раскрутить фильм на любую аудиторию, используя "Интер" как основу, а другие наши каналы — "Интер+", К1, МТН, К2, "Мегаспорт" — точечно".
Бюджет "Вия" около 12 млн долл. Кроме "Интера" в проекте участвует "Каро Продакшн", которая потратит на него столько же, сколько "Интер". Член совета директоров "Каро" Алексей Рязанцев отмечает, что "Каро-продакшн" также гарантирует 2 млн долл. на рекламу фильма в России. Это радует представителей "Интера": г-н Деменчук отмечает, что рекламная поддержка "Вия" в России поможет продвижению фильма на Украине. По данным "Кинобизнес сегодня", с 1 декабря 2005 года по 26 ноября 2006-го кассовые сборы в СНГ составили 455 млн долл., из них на Украину пришлось 43 млн долл., что на 30,4% больше, чем в 2005 году.
По словам г-на Рязанцева, рынок Украины, хотя и растет, по-прежнему сильно отстает от российского: кассовые сборы там составляют 10—12% от российских. Он отмечает, что если в России 2 млн долл. на рекламу норма для высокобюджетных картин, то для украинского рынка это "очень крупная сумма": "Средняя рекламная кампания фильма там около 150 тыс. долл.".
Участники рынка считают инвестиции "Интера" рискованными. Совладелец канала "1+1" Борис Фуксман говорит, что качественный блокбастер может собрать на Украине от 3 млн до 5 млн долл. Управляющий директор агентства АММ Ольга Мошун добавляет, что фильмы российского или украинского производства собирают меньше 1 млн долл.: "Вряд ли "Вий" может претендовать на сборы, которые позволят окупить инвестиции 2 млн долл. в рекламу ". Но, учитывая, что фильм выйдет через полтора года, говорит г-жа Мошун, сумма 2 млн долл. выглядит не такой гигантской: "Проанализировав затраты на ТВ-рекламу "Человека-паука-3", лидера по величине расходов на ТВ-продвижение, что составляет 95% от всех медиаинвестиций, увеличив их на процент инфляции к 2009 году, мы получаем 1 млн долл., и это вполне адекватная сумма. Тем более если "Интер" будет заниматься продвижением фильма за счет своего ресурса". Гендиректор "20 Век Фокс СНГ/Гемини" Михаэль Шлихт называет инвестиции в продвижение размером 2 млн долл. беспрецедентными: "Украинский рынок еще не готов к таким проектам. Но 200-летие Гоголя — национальный праздник, поэтому, возможно, "Интеру" выделят госсредства, которые сделают сделку оправданной". RBC