Инвестиционный холдинг "Финам" совместно с группой российских инвесторов планирует купить до 50% доли в европейской сети телеканалов и радиостанций Deluxe Television GmbH. Первым шагом стало приобретение миноритарного пакета компании. Сумму сделки стороны пока не разглашают. По словам управляющего директора Deluxe Television GmbH Космин-Габриэль Эне, международные инвесторы позволят компании стать глобальной. На скорое развитие сети каналов надеются и в российском инвестхолдинге. "Финам" планирует выводить Deluxe Television на рынки Азии и России.
Немецкой компании Deluxe Television GmbH принадлежат один бесплатный эфирный канал Free TV и семь платных музыкальных телеканалов — Deluxe Music, Deluxe Rock, Deluxe Soul, Deluxe Groove, Deluxe Jazz, Deluxe Klassik и Deluxe Lounge. Также ей принадлежат две радиостанции — Deluxe Radio и Deluxe Lounge Radio. Целевая аудитория каналов — люди 25—59 лет. Средняя суточная аудитория зрителей составляет около 5 млн человек.
Руководитель проекта M&A "Финам" Максим Терешков сообщил РБК daily, что решающим фактором стало высокое качество и хорошие перспективы для развития компании. "Это высококачественное телевидение. Deluxe Television одним из первых в ЕС начал вещание в формате Dolby Digital 5.1. В скором времени он полностью перейдет на вещание в HD-формате", — говорит он. Кроме того, компания занимается собственным производством — от производства аудиоконтента до его доставки непосредственно клиенту через собственную сеть.
"Финам" планирует и дальше участвовать в подобных инвестиционных проектах. Свою долю в Deluxe Television, по словам эксперта, "Финам" планирует довести с 10 до 50%. Однако на российском рынке интересных вариантов пока не видит. "Те же игроки, что сейчас имеются на рынке, стоят очень дорого, — продолжает Максим Терешков. — Но если сравнивать отечественные музыкальные проекты с Deluxe Television, разница будет заметна. Существуют различные способы монетизации телевизионных каналов, и при его выборе важно не повредить имиджу канала". Сейчас в России Deluxe Television не транслируется. Но в "Финаме" не исключают, что в будущем он будет транслироваться на территории нашей страны. В настоящее время телеканал рассматривает возможности вещания в Азии.
По словам заместителя директора департамента телерекламы "Газпром-Медиа" Ольги Труновой, приобретение "Финама" вполне отражает современные тренды рынка: "В настоящее время бурно развивается рынок тематических кабельно-спутниковых каналов как во всем мире, так и у нас в стране, — говорит она. — В России таких каналов сейчас более двухсот, и в течение последнего года постоянно запускаются новые. Deluxe Television как раз владеет рядом тематических каналов. Однако на отечественном ТВ это вряд ли станет "революционным" событием — на наш рынок постоянно выходят западные тематические каналы. В частности, в этом году уже были запущены каналы Universal и SciFi, Fox Life и Fox Crime, осенью ожидается Disney Channel". Г-жа Трунова отмечает также, что отечественные телекомпании вполне могут представлять интерес для западных инвесторов: "Российский рынок телерекламы развивается невиданными для Запада темпами — более 30% роста ежегодно".
Начальник аналитической службы ИК ITinvest Дмитрий Пушкарев отмечает перспективность вложения "Финама": "Продукция класса luxury в России в последнее время является наиболее динамично развивающимся сектором рынка. Причем как рынка товаров, так и услуг, в том числе информационных. На наш взгляд, участие российского капитала в немецком канале Deluxe перспективна как с точки зрения постоянно расширяющейся целевой аудитории, так и с точки зрения отдачи на вложенный капитал. В России эта ниша информационных услуг представлена довольно скудно, а спрос растет. Участие российских инвесторов повысит эффективность продвижения канала на российском и азиатском рынках", — считает он. RBC