Интернет в России остается самым недооцененным каналом коммуникации с потребителями. На сегодняшний день число российских интернет-пользователей составляет более 35 млн человек, и их количество неизменно растет.
По данным исследования компании "АМИКО", в 2009 году произошло уменьшение доли наружной рекламы и рекламы в печатной прессе в пользу интернет- и телевизионной рекламы.
Поскольку развитие интернета началось с очень низкого старта, данный сегмент еще не играет серьезной роли на рекламном рынке. По прогнозам экспертов, в скором времени интернет начнет реализовывать свой потенциал и займет важное место в России, приблизившись к 5% от общего рекламного рынка. Уже сегодня без интернета не проводит рекламных кампаний ни один крупный международный бренд.
Развитие интернета тормозят два фактора, которые постепенно утрачивают влияние на ситуацию: низкая степень проникновения компьютерной техники и высокая стоимость соединения с глобальной сетью.
Другой негативный фактор — недостаточная надежность и отсутствие в Рунете признанных брендов (60% доходов приходится на Яндекс, Mail и Rambler). Наконец, интернет имеет особое преимущество — он предлагает рекламодателям возможность отслеживать, соизмерять и оценивать весь рынок рекламы. MA