В ноябре 2010 две трети переходов на новостные сайты были обусловлены целенаправленным интересом пользователей — они заходили туда напрямую - набирая адрес в адресной строке или через закладки в браузере, через поисковые системы, новостные агрегаторы и каталоги. Об этом сообщают данные медиаисследования, проведенного службой Яндекс.Новости , в режиме реального времени обрабатывающей сообщения более чем 3500 онлайн-СМИ.
За два года доля целенаправленных переходов на новостные сайты заметно выросла — в основном за счёт прямых заходов - 38% против 30% два года назад, говорится в отчете. Видимо, это связано с тем, что люди всё больше привыкают узнавать о новостях в интернете и запоминать любимые сайты, поясняют исследователи. Поисковики и новостные агрегаторы также вносят значительный вклад в трафик. Если исключить прямые заходы, больше всего переходов на новостные ресурсы происходит с Яндекс.Новостей, поиска Яндекса и поиска Google. В сумме они дают онлайн-изданиям 17% переходов — около 5 миллионов в день.
17% переходов на сайты онлайн-СМИ обусловлены не столько интересом к новостям, сколько броскими "новостными" баннерами, расположенными на страницах агрегаторов трафика, баннерообменных сетей и самих онлайн-СМИ. Вклад агрегаторов трафика и баннерных сетей в трафикогенерацию за два года снизился — их общая доля сейчас составляет 11% против 23% два года назад.
Другая заметная тенденция — приход новостных ресурсов в социальные сети. Почти 90% СМИ получают посетителей из этого источника. Правда, переходов из социальных сетей пока гораздо меньше, чем с других ресурсов — как правило, не более 1% от общего трафика. По данным LiveInternet.ru, почти две трети переходов из социальных сетей обеспечивает ВКонтакте, далее следуют LiveJournal, Facebook, Twitter и LiveInternet.