Стоимость рекламы на Facebook за последние три месяца увеличилась на 40%, сообщает Bloomberg со ссылкой на исследование компании Efficient Frontier. Ещё летом прошлого года исследование американской компании comScore показало, что реклама в Facebook примерно в 5 раз дешевле остальной онлайн-рекламы. Тогда эксперты объясняли это тем, что рекламодателям трудно выявить целевую аудиторию из всего количества пользователей. Кроме того, рекламные площади на социальных сайтах имеют небольшой размер, а сами объявления быстро сменяют друг друга.
Теперь же ситуация изменилась. "Чем больше рекламодатели пробуют на вкус это рекламное средство и выделяют бюджеты, тем более эта сфера становится конкурентоспособной", – говорит главный аналитик Sunnyvale Сиддхарт Шах, чья фирма помогает компаниям покупать рекламу в сети.
Спрос на рекламу во всех социальных сетях продолжит расти, считает вице-президент Mail.Ru Group Алексей Катков. Сервисы становятся всё более привлекательными для продвижения компаний и продуктов. Одна из причин – огромная аудитория. Например, в феврале месяце число пользователей сети "Мой Мир@Mail.Ru" превысило 20,2 млн пользователей, "Одноклассников" – 17,7 млн. Кроме того, соцсети – лидеры интернета по количеству времени, проведенного в них пользователями. "А российская аудитория соцсетей – одна из самых активных в мире, – добавляет он. – По оценкам ComScore, в среднем российский интернет-пользователь проводит в соцсетях 10,8 часов в месяц. По данному показателю наша страна занимает первое место в мире". Кроме того, социальные сети имеют лучшие возможности доводить рекламу до целевой аудитории.
"Выручка "ВКонтакте" от рекламы составила в 2010 году 1,36 млрд рублей, – рассказал исполнительный директор сети Лев Левиев. – Продажи медиарекламы за год удвоились – до 910 млн рублей, а таргетированная (целевая контекстная) реклама принесла 450 млн рублей, хотя она работает только с августа 2010 года". В этом году выручка утроится, ждет Левиев: "В феврале мы заработали в 17 раз больше, чем годом ранее". Утроение планируется даже несмотря на то, что с конца марта "ВКонтакте" перестает продавать медийную рекламу, передает Газета.Ру.