Через несколько лет Россию количество контекстной рекламы уменьшится, в то время как медийная будет расти рекордными темпами. По словам экспертов, причиной тому — развитие видеорекламы и рекламы в социальных медиа.
В Америке, по данным исследования ассоциации Interactive Advertising Bureau, это уже произошло. В 2010 году рост сегмента медийной рекламы по отношению к 2009 году составил 24%, около 11 млрд долларов, в то время как рост сегмента контекстной рекламы составил только 12%, примерно 4,5 млрд долл.
По мнению директора по маркетингу компании Ruslead Артема Медведева, спрос на классическую медийную рекламу в России растет во многом за счет активного развития рекламы с оплатой за действие. Площадки, продававшие 50—60% своего трафика по модели CPM (стоимость за 1000 показов), теперь могут монетизировать оставшиеся 40—50% трафика теми же баннерами с оплатой за действия, и рекламодатели с удовольствием выкупают этот трафик.
В то же время контекстная реклама, показывавшая уверенный рост, особенно в период экономической нестабильности, постепенно становится менее популярной из-за агрессивного вывода на рынок западной модели рекламы с оплатой за действие.
"Недавние исследования российского трафика компанией ComScore показали, что более 50% пользователей Рунета почти никогда и никуда не кликают, — говорит Медведев. — Значит, эффективность кампании с оплатой за клик низкая как для рекламодателя, так и для сайта, размещающего такую рекламу. Это связано с недостаточным охватом аудитории и непрозрачной моделью подсчета эффективности, а также с тем, что большая часть пользователей может просмотреть креатив, но не осуществить переход".
В свою очередь содиректор агентства Digital BBDO Вадим Мельников, сегодняшний рост медийной рекламы связывает с увеличением видео и рекламы в соцсетях. Генеральный директор компании "Ашманов и партнеры" Игорь Ашманов также считает, что сейчас центр интернет-рекламы будет смещаться в сторону социальных сетей, пишет РБК Daily.
"Как такового большого перелома на российском рынке пока не последовало, — уверен Мельников. — Да и роста медийки, связанного со CPA-моделями продаж, пока нет, но рынок потенциально к этому готов".
Развитие CPA-модели в России только начинается, считает Мельников. Те предложения, которые существуют на рынке сейчас, пока не могут по своим качественным критериям удовлетворить потребности рынка. При этом многие рекламодатели, узнав, что есть такая модель, уже формируют спрос.