Федеральная служба по финансовым рынкам (ФСФР) зарегистрировала проспект эмиссии рекламной биржи i-APEX, созданной бизнесменом Константином Боровым.
По замыслу предпринимателя, на бирже будут продаваться контракты на наружную, теле-, радио- и интернет-рекламу. Представители Федеральной антимонопольной службы (ФАС) полагают, что создание данного механизма повысит прозрачность ценообразования на рынке.
"Создание рекламной биржи — шаг к прозрачности рекламного рынка, — сказал заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. — Ему необходим новый механизм ценообразования". Кроме того, по мнению Кашеварова, дополнением к бирже мог бы стать медиааудит — по сути идея регистрации внебиржевых сделок, когда аудитор, и только он, располагает информацией о цене сделки.
На сегодняшний день подано более 80 заявок на брокерскую деятельность, среди них компании "Агентство массовых коммуникаций", "Медиа-столица", занимающаяся размещением рекламных щитов над павильонами в метро, Sirius media–indoor, а также тольяттинская газета "Презент".
Председатель совета директоров АМК Александр Бурмистров назвал площадку перспективной, особенно для торговли рекламными площадями в Интернете.
"Рекламный рынок складывался долгие годы и представляет собой довольно сложную экосистему со множеством ролей, — рассказал вице-президент Mail.ru Group Алексей Басов. — Это рекламные площадки, рекламные сети, креативные агентства, селлерские и байинговые агентства и другие участники рынка. Поэтому, мне кажется, довольно непросто будет унифицировать такую сложную услугу, как интернет-реклама, до состояния, когда ею можно будет торговать на площадке, организованной по принципу биржи". На рынке уже предпринимались попытки создать биржи в области рекламы, например ресурсы по продаже ссылок и трафика, но они не заняли заметной доли на рынке. "Тем не менее я с удовольствием изучу появившийся проект, как и любое новое начинание на рынке", — резюмирует Басов.
"Мы ведем переговоры с крупными операторами рынка, которые хотят использовать новый инструмент, — прокомментировал свою идею Боровой. — Основное их опасение заключается в том, что инструмент слишком сильный и может радикально изменить сам рынок, а они не заинтересованы в том, чтобы что-то менялось. Мы их убеждаем в том, что необязательно выставлять на биржу все объемы рекламы. Зато для малого и среднего бизнеса это доступ к ресурсам, которого раньше не было".
В свою очередь генеральный директор ООО "Газпром-Медиа" Сергей Пискарев заявил, что не имеет ничего против электронной торговой площадки, на которой бы продавались рекламные возможности различных медианосителей. "Если площадка получится хорошей, мы можем ею воспользоваться. Однако назвать такую площадку биржей невозможно, так как отсутствует биржевой товар — реклама таковым не является", - отметил Пискарев, пишет РБК Daily.