Независимые журналисты в Интернете могут избавиться от властей, практик и идей, характерных для традиционной прессы, считает генеральный менеджер региональных СМИ из Mercurio Group (Чили) Гильермо Кулель. Об этом он заявил на встрече, которая прошла в лаборатории венчурных проектов в сфере электронной журналистики.
По его мнению, онлайновые СМИ могут создать новую модель "независимого бизнеса" в интернете, их основное преимущество в бизнесе заключается в том, что они независимы от влияния власти корпораций и политиков, жесткого и формального языка, стандартной политической повестки дня, а также боязни ошибок и нежелания рисковать.
"Никто не может сказать то, что они говорят и раскрывать то, что они раскрывают", - отмечает журналист. Кулель добавил, что онлайновая аудитория вознаградит это преданностью, а это - основа крепкого бизнеса.
Кроме того, Кулель призвал предпринимателей в сфере онлайновых СМИ постоянно измерять трафик на своих сайтах и изучать, что было успешным, а что - нет.
Нужно понять, что подходит пользователям, и разобраться в том, что не подходит и почему, считает Кулель. Также следует изучить успешный опыт организаций или инструментов, которые раньше функционировали, а потом перестали. К тому же нужно смотреть вперед и планировать на перспективу, различать преимущества и ценность простого и ценность сложного. Также журналист призвал предпринимателей обращать внимание на детали, так как страсть пользователя к продукту заключается в маленьких деталях и различиях.
Кулель сравнил страсть пользователя к продукту со страстью влюбленного, которая может возникнуть из простых деталей во внешности, речи или одежде возлюбленного. Нам нужно знать, в чем заключаются эти детали, или мы рискуем столкнуться с потерей этой страсти и преданности.
В заключение он отметил "провокационность и открытость" на новой территории интернета, на которой действуют его собственные правила.
В социальных сетях действует другой кодекс поведения, в частности, необходимость принять разговорный, а не официальный стиль. Подумайте, в первую очередь, о том, что интересует аудиторию, а не о том, что волнует журналиста. Пока поисковики направляют больше трафика к вебсайтам, а не к социальным сетям. Однако Кулель считает, что сети представляют собой основной двигатель онлайновых СМИ. Он объяснил, что поисковик - не более чем механический алгоритм, представляющий собой отношение стимул-ответ. В социальных медиа пользователи рекомендуют статью друзьям и знакомым, создавая, таким образом, более близкие и человеческие отношения между СМИ и пользователем. По мнению Кулеля, в перспективе, социальные сети превзойдут поисковые системы в роли источника трафика.
Он также отметил, что онлайновым СМИ следует быть еще более открытыми относительно их собственного бизнеса и этических принципов.
Новичкам следует четко разъяснить разделение журналистских материалов и рекламы. Когда рекламодатели хотят нарушить это разграничение, это может стать причиной конфликтов. В то же время Кулель считает: "По моему опыту, взаимопонимания можно достичь с помощью открытого диалога между редакторами и рекламодателями", сообщает портал ijnet.org.