Группа "Видео Интернешнл" (ВИ) собирается изменить систему расчета цен на телевизионную рекламу в 2012 году. Она подорожает в среднем на 20%. "Кризисных" скидок не будет, а потерю пивной рекламы планируется компенсировать повышением цен на размещение в общий прайм-тайм, пишет РБК Daily.
"Мы действительно разрабатываем новую систему расчета на обслуживаемых телеканалах на 2012 год", — рассказал директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин.
В прошлом году, когда рынок начал восстановление после кризиса, рекламодатели, размещавшие рекламу на ТВ с января по август, получали от телеканалов дополнительную скидку около 10%, напоминают эксперты в рекламных агентствах. Рекламное время в сентябре–декабре продавалось уже с дополнительной наценкой в 16%.
В новой системе расчета на 2012 год, по словам участников рынка, заложено среднее повышение цен 20%. Именно эту цифру озвучил недавно на клиентской конференции группы Aegis Media гендиректор ВИ Сергей Васильев. При этом рост объемов телерекламных бюджетов на 2012 ВИ прогнозирует ниже — порядка 15%, что составит 180 млрд рублей (включая НДС). Разницу Васильев объяснил общим снижением телесмотрения, а также перераспределением внимания зрителей в пользу неэфирных каналов, а внутри эфирных — в пользу менее дорогих.