"На медиаконгрессе Distripress, проходившем сейчас в Барселоне, и с трибуны, и в кулуарах часто звучала парадоксальная мысль, что главным врагом бумажных СМИ являемся мы сами, то есть издатели и дистрибуторы прессы", – написал в своем блоге на сайте "Эха Москвы" председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.
По его словам, "главный посыл этого тезиса заключается в том, что инертность традиционного рынка с контентом, изложенным на бумаге, неизбежно приводит его к самоликвидации, причем без каких-либо враждебных или подрывных действий извне".
Как пишет Оськин, после смены эпох на рынке появились хищники нового класса, и это привело к смене правил игры, к чему не все оказались готовы. "Бумажная пресса в модели ХХ века не имеет шансов выжить в эпоху дигитализации и нового потребительского спроса на рынке информации, услуг и развлечений", – добавляет председатель правления АРПП.
"Сегодняшнего читателя, он же подписчик, он же покупатель, можно завоевать принципиально новыми маркетинговыми и информационными технологиями, – считает Оськин. – Каждый номер журнала должен сопровождаться целевыми промоакциями, приложениями в виде подарков, таргетированной поддержкой в социальных сетях".
Приводя в пример европейский опыт, Оськин заявляет, что издания должны иметь элементы интерактивности, диалога с читателями, возможность выхода в Интернет через QR-код и, наконец, широкую интеграцию с интернет-магазинами.
"Современный журнал – дорогой бумажный продукт с массой "прибамбасов" и прямыми выходами на покупки. Листая журнал о моде и стиле жизни, потребитель через свой мобильник должен иметь возможность немедленно заказать в интернет-магазине понравившуюся ему одежду или отделочный материал для дачи, словом, иметь журнал как путеводитель по жизни в интересующем его сегменте. Такой продукт привлекает большое число новых рекламодателей, что, в свою очередь, делает издание доступным по цене", – пишет Оськин.
"Можем ли мы это сегодня хорошо делать в России?", - задается вопросом Оськин. И сам же отвечает: не можем. На конгрессе Distripress в Барселоне, по его словам, о таких новациях рассказывали единицы, но такие журналы в мире уже есть, и слава богу. "Всей остальной печатке надо подтягиваться, то есть, как это и было всегда, двигаться за лидерами", – отмечает Оськин.
"Еще один неожиданный тренд на рынке – переход электронных СМИ и интернет-ресурсов в печатку. Популярный в Великобритании юношеский ресурс с комиксами, имеющий 50 млн пользователей, стал выпускать свою бумажную версию. Девушки-подростки, увлеченные интернет-журналом, тоже получили бумажную версию интернет-продукта. Наверное, этот процесс объясняется и тем, что 86% всех доходов у издателей Великобритании поступают исключительно от печатных версий. А в Интернете нет денег ни в СМИ, ни по книгам, да и реклама мизерна. Этот тренд тоже понятен, конвергенция и мультимедийность - вот пароль медиауспеха", - добавляет председатель АРПП.
Сегодня, как отмечает Оськин, мало создать хороший контент, надо распространить его по всем возможным каналам и носителям, а на чем это будет сделано – вопрос вторичный, лишь бы давало доход. В Китае выпускали газету на золотой фольге для новых китайцев, в Японии – на съедобной бумаге, в Южной Корее на электронной бумаге журналы выходят с живыми картинками по модели Гарри Поттера, а в Испании к журналам в качестве подарка стали предлагать красное вино.
"В 20-м веке появление радио не убило прессу, появление телевидения не уничтожило радио, Интернет не уничтожил телевидение. Все эти ресурсы продолжают жить и использоваться современной цивилизацией, поэтому и слухи о смерти бумажных СМИ оказались сильно преувеличены. И на этой марктвеновской ноте завершил свою работу 56-й конгресс Дистрипресс в Барселоне. Жаль только, что из 1000 делегатов конгресса российская делегация была самой малочисленной. "Узок их круг и страшно далеки они от народа" – это тоже о нас, о российском медиасообществе. Медианарод планеты движется вперед семимильными шагами, хорошо бы не потерять хотя бы вектор этого движения", – резюмирует Оськин.