В октябре 2011 года 17 их 40 крупнейших рекламодателей сократила закупки GRP (пункты рейтинга, отражающие количество зрителей, посмотревших рекламу) на российском телевидении. Об этом сегодня пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на исследование компании "Квенди Русмедиааудит".
В целом число закупленных рекламодателями GRP на федеральных каналах сократилось на 7%. Выделенные на конец года бюджеты урезали те рекламодатели, у которых продажи оказались ниже прогнозируемых. Кроме того, рекламодатели до сих пор не заключили ни одной сделки на 2012 год, хотя обычно контракты подписываются с октября.
Рекламодатели заняли выжидательную позицию, так как пока непонятно, как долговой кризис в Европе и потенциальная рецессия в ЕС отразятся на российском рынке. Похожим образом рекламодатели вели себя накануне 2009 года. В итоге за этот год рекламный рынок в России сократился, по данным АКАР, сразу на 26%. Впрочем, уже в 2010 году рост на рынке возобновился.
В "Видео Интернешнл", крупнейшем продавце рекламы на российском рынке, считают, что по итогам 2011 года расходы на телерекламу вырастут на 20% до 304 млрд рублей. В 2012 году, как предполагают в ВИ, рост составит 15%, а общая сумма расходов вырастет до 357 млрд рублей. В компании уже заявили, что пока не видят причин для пересмотра прогнозов.