Сделка по покупке "Сибирским деловым союзом" (СДС) вещательной корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ) может сорваться. Кемеровский холдинг уже владеет "Европейской Медиа Группой", приобретение еще и радиоактивов "ПрофМедиа" рискует привести к ограничению конкуренции, считает Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Сам СДС теперь заявляет, что ВКПМ для него "не представляет особого интереса".
В конце 2011 года СДС приобрел ЕМГ у французской Lagardere, а 16 марта в ФАС поступило ходатайство ООО "СДС Медиахолдинг" на покупку уже 100% ООО ВКПМ, активами которого являются "Авторадио", "Радио Energy", "Юмор FM" и "Радио Romantika".
В понедельник ФАС сообщила, что покупка структурой СДС еще и ВКПМ может привести к ограничению конкуренции. Поэтому ведомство продлило рассмотрение ходатайства еще на два месяца. При этом все заинтересованные лица вправе представить в ФАС сведения "о влиянии на состояние конкуренции сделки, заявленной в ходатайстве". По словам заместителя главы ФАС Андрея Кашеварова, возможное ограничение конкуренции — стандартная формулировка. Служба внимательно изучит "все параметры", которые могут оказать воздействие на радиовещательный рынок.
В 2011 году выручка ЕМГ от радиобизнеса (группа еще занимается продажами интернет-рекламы) оценивается в 1,9 млрд рублей. Выручка ВКПМ достигла 1,8 млрд рублей. Таким образом, доля ЕМГ равнялась 16%, ВКПМ — 15%.
Но при этом сейлз-хаус ЕМГ "Медиа Плюс" продает еще рекламу на станциях "Мультимедиа холдинга" ("Наше радио", Rock FM, Best FM, Ru.fm и "Радио Ультра"). Доля этого холдинга к сегменте московской и сетевой рекламы по итогам 2011 года оценивается примерно в 2,3%. Кроме того, "Медиа Плюс" в рамках проекта "Тотальное радио" размещает рекламу также на "Радио Шансон", "Эхо Москвы", Relax FM и др. Занимается "Медиа Плюс" как посредник и продажами рекламы в регионах. В сегменте региональной рекламы его доля может достигать 10%, оценивает руководитель одного из радиохолдингов. А сам СДС в Москве помимо ЕМГ владеет еще и "Радио Спорт", чьи рекламные доходы, правда, невелики — по экспертным оценкам, не более 50 млн рублей в 2011 году.
Если ФАС решит учитывать все деньги, которые проходят через "Медиа Плюс", то совокупная доля ЕМГ и ВКПМ в продажах радиорекламы рискует превысить 35%, пишет "Коммерсантъ".
В "ПрофМедиа" не стали комментировать заявление ФАС. Президент СДС Михаил Федяев через пресс-службу ЕМГ передал, что сейчас холдинг сосредоточен на вопросах развития ЕМГ и "на сегодняшний день сделка по приобретению ВКПМ особого интереса не представляет".