Крупнейший российский мультимедиахолдинг РИА "Новости", ежегодно получающий субсидии из госбюджета (в 2012 году — 2,9 млрд рублей), готовит к запуску новый проект под рабочим названием "РИА Шоппинг". Об этом сообщили сотрудники РИА.
Концепция стартапа пока держится в секрете. Однако известно, что проект может объединить контентную составляющую и интернет-торговлю (e-commerce). Причем для e-commerce мультимедиахолдинг планирует приглашать партнеров.
Сейчас у медиахолдинга уже есть несколько специализированных проектов в Интернете: "РИА Рейтинг", "РИА Экология", "РИА Недвижимость", "Р-Спорт" и другие. Ранее в эту группу активов входил также сайт светских новостей Gloria Mundi (glomu.ru), запущенный в 2007 году. Но в ноябре прошлого года этот проект перестал существовать, его контент перенесли на основной сайт "РИА Новости" в разделы weekend, культура и шоу-бизнес.
Директор по маркетингу Studio oneTOUCH Владимир Сурков считает, что, вероятнее всего, "РИА Шоппинг" будет представлять собой информационный ресурс о покупках, на котором будут представлены новости и тенденции как традиционного, так и онлайн-шопинга.
Также не исключен вариант, что в данный проект будет встроена торговая площадка, где будут размещены товарные предложения множества интернет-магазинов с моделью оплаты за переходы, а возможно, даже за покупки", — передает "Известия" слова Суркова.
Глава российского представительства Bay.ru в России и СНГ Максим Андрюхин и генеральный директор "Молоток.Ру" Игорь Тарасенко считают, что бренд РИА поможет новому проекту набрать популярность.
"Безусловно, будет помощь в раскрутке и паблисити. Ресурсы и возможности РИА "Новости" достаточно обширные, есть деньги, господдержка. Но это не сильно повлияет на активность пользователей и оборот проекта, — считает Тарасенко. — Для оценки возможностей "РИА Шоппинг" надо посмотреть, насколько грамотную команду соберут, сколько денег инвестируют".
Другие эксперты все же отмечают, что если "РИА Шоппинг" выйдет на рынок интернет-торговли, то проекту придется столкнуться с серьезной конкуренцией.
"Конкуренция в отечественном е-commerce достаточно серьезная, несмотря на общее мнение, что места на рынке еще достаточно, — рассказывает Игорь Тарасенко. — Потребителей привлекают выгодные цены, лучшие условия доставки и репутация площадки, где происходит торговля. Несомненно, бренд "РИА Новости" поможет добиться доверия потребителей к новой площадке, но без грамотной организации работы все может сойти на нет".
Сурков подчеркивает, что интернет-торговля в мире и России бурно развивается.
"По данным агентства eMarketer, мировой оборот e-commerce в 2012 году превысил $1 трлн. Аналитики Morgan Stanley прогнозируют стремительный рост российского рынка электронной коммерции с $12 млрд в 2012 году до $36 млрд в 2015-м", — приводит цифры эксперт.
Максим Андрюхин напоминает, что у проектов "РИА Новости" зрелая аудитория, интересующаяся бизнесом, событиями в мире. И вряд ли эти люди часто практикуют онлайн-шопинг.
"Онлайн-покупки — часто результат импульса, который совершается в другом настроении. Нужно правильно подобрать ассортимент товаров или, наоборот, отстроиться от медиа", — заключает Андрюхин.
Сайты о шопинге в российском Интернете популярны. Самый известный российский журнал о шопинге Cosmo shopping (выпускает издательский дом Sanoma Independent Media) несколько лет назад запустил сайт, который развивается отдельно от печатной версии. А в декабре прошлого года Sanoma запустил еще один проект shopicon.ru.
"Мы хотим, чтобы потенциальные покупатели обращались к сайту за советом: что купить, что в тренде, что больше подходит к их фигуре и предпочтениям", — рассказывает издатель ShopIcon Алена Шагина.
Под названием "РИА Шоппинг" медиахолдинг может запустить "красивую витрину" для своих платных услуг, предположил директор по связям с общественностью и взаимодействию с государственными органами группы компаний Hosting Community Андрей Воробьев.
"Пользователю будет удобно находить всю информацию о платных услугах агентства в одном месте. Мы в Hosting Community уже обсуждаем реализацию такого проекта для нашей компании".
Напомним, медиахолдинг РИА "Новости" финансируется государством и объединяет несколько крупных информационных и социальных проектов. Для профессионалов медиаиндустрии компания уже сейчас предлагает ряд платных услуг — продажу лент новостей, фото и другого контента.
Согласно закону о бюджете, в нынешнем году госсубсидия холдингу будет уменьшена до 2,743 млрд рублей. В 2014-м и 2015 годах бюджет медиахолдинга предполагается еще больше урезать — до 2,6 млрд и 2,5 млрд рублей соответственно.