За 2012 год Первый канал заработал на рекламе 28,2 млрд рублей, следует из отчетности компании. Таким образом, Первый хотя и проигрывает телекомпании НТВ по количеству зрителей, все равно остается крупнейшим федеральным каналом по рекламной выручке.
При этом рекламная выручка "Яндекса", крупнейшей площадки рунета не только по доходам, но и по суточной и недельной аудитории, за прошлый год достигла 28,1 млрд рублй. Таким образом, рекламные доходы поисковика вплотную приблизились к уровню Первого канала.
Между тем еще в 2011 году доходы Первого были на треть больше, чем у "Яндекса". Таким образом, очевидно, что выручка поисковика растет гораздо быстрее, чем у телеканала: в 2012 году — плюс 44% и плюс 0,7% к предыдущему году соответственно. Очевидно, что по итогам 2013 года интернет-компания станет крупнейшим медиа в стране.
Более того, можно сделать вывод, что "Яндекс" оказался впереди всего рынка: весь рунет в 2012 году занял 2-е место по рекламе с долей 19%. Однако доля ТВ была в разы больше — 48%, передают "Ведомости".
Однако эксперты не могут назвать "Яндекс" и Первый прямыми конкурентами на рекламном рынке. Большую часть выручки — почти 87% — "Яндексу" приносит контекстная реклама, т. е. объявления, привязанные к содержанию страницы, и только небольшая доля доходов приходится на медийную (баннерную) рекламу. Контекстную рекламу дают небольшие и средние компании, это микробюджеты, указывает председатель Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев, такие рекламодатели не размещались на "большом телевизоре" и никогда туда не придут. Контекст отъедает доходы прежде всего у рекламных газет и в меньшей степени у региональных радиостанций и телеканалов, но не у федерального ТВ, уверен он.
В отсутствии между ними конкуренции за рекламные деньги убеждены и сами компании. "Мы работаем в другой рекламной нише, чем телевидение", — сообщил коммерческий директор "Яндекса" Лев Глейзер. "Мы не считаем “Яндекс” конкурентом, наше пересечение в коммерческой (медийной) рекламе — порядка 10%, — заявил представитель “Первого канала”. — Мы рады достижениям этой компании, с помощью контекста она привлекает совершенно новых рекламодателей, которые иначе бы не пришли на рекламный рынок, так что “Яндекс” способствует общему росту рынка".
"Яндекс" и Первый, конечно, работают с разными форматами рекламы, но в конечном итоге они продают одно и то же — коммуникацию с потенциальным потребителем, поэтому сравнение между ними как медиа совершенно корректно, считает гендиректор TNS Руслан Тагиев. В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому "Яндекс", работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера, говорит он. "Яндекс" контролирует половину онлайн-рекламы в стране, "Первый" — только 20,1% эфирной телерекламы (расчеты "Ведомостей" на базе данных АКАР).