Cмольный интересуется тем, как петербуржцы оценили переход газеты "Петербургский дневник" на ежедневный формат: растет ли аудитория проекта, довольны ли читатели контентом. По данным исследования, проведенного по заказу чиновников, рейтинг издания растет, но до конкурентов ему пока далеко. Популярность "Метро" в Петербурге недосягаема, а "Мой район" продолжает набирать обороты.
В распоряжении Лениздат.Ру оказался доклад "Петербуржцы и СМИ", который подготовил петербургский социологический центр "Мегаполис" по заказу правительства Санкт-Петербурга. В исследовании "Мегаполиса" приняли участие 1500 петербуржцев от 18 лет и старше. Респондентов опрашивали по телефону в период с 4 по 7 марта.
Полученные социологические данные легли в основу исследования, которое не выявило неожиданных тенденций. Информационным источником номер один является телевидение. Вторую строчку рейтинга занимает интернет-СМИ, третью – радио. Зато часть доклада, посвященная исследованию рынка бесплатных газет города, крайне любопытна.
67% петербуржцев не читают "Петербургский дневник"
Этому виду петербургских медиа посвящен отдельный раздел исследования. Особое внимание социологи, по понятным причинам, уделили газете Смольного "Петербургский дневник".
По данным социологического исследования, в марте этого года 30% петербуржцев открывали газету "Метро" хотя бы один раз в течение недели. На втором месте рейтинга – "Мой район", далее следует "Петровский курьер". "Петербургский дневник" на четвертой строчке – его на неделе изучали 11% петербуржцев, сообщается в исследовании.
Данные опроса за март дали "неожиданные", как говорится в докладе, позитивные результаты. "По сравнению с октябрем прошлого года резко возросли средненедельные читательские аудитории трех газет: "Метро", "Мой район" и "Петербургский дневник", - сообщают социологи. Подъем рейтинга "ПД" они объясняют переходом газеты на ежедневный формат.
Четыре вопроса из шести в разделе о городских бесплатных изданиях посвящены "Петербургскому дневнику". Согласно данным "Мегаполиса", 66, 9% жителей Петербурга не держали газету в руках последние тридцать дней. Практически ежедневно читают ее 3,2% взрослого населения. Больше половины всей аудитории "ПД" оценили газету на четыре-пять баллов. В целом читатели настроены более скептически - средний балл составил 3,79.
В ходе опроса петербуржцы оценивали переформатирование "Петербургского дневника". "Анализируемые перемены газеты (оформление и переход на пятидневный выпуск) получили 69,4% позитивного отклика", - сообщают исследователи. Негативно к переформатированию отнеслись 4,8% опрошенных, 37,7% не смогли оценить перемены.
Конкуренция бесплатных газет
Помимо роста популярности "Петербургского дневника", авторы отмечают растущие рейтинги "Метро" и "Моего района". "Неожиданность полученных результатов состоит в том, что почти по всем из анализируемых общегородских газет на протяжении последних двух лет шло постоянное снижение рейтингов их популярности", - сообщается в отчете. Внезапный скачок их популярности социологи "Мегаполиса" пообещали исследовать в следующем месяце.
Одной из главных причин такой тенденции социологи предварительно назвали переформатирование "Петербургского дневника". Эти перемены заставили ближайших конкурентов "предпринять контрмеры", отмечают исследователи. В результате чего читательская аудитория всех трех ежедневных изданий стала расти, заключают они.
Что же касается газет "Утро Петербурга", "Санкт-Петербургский курьер" и "Петровский курьер", то по сравнению с октябрем 2012 года рейтинги указанных СМИ либо не изменились, либо оказались лишь чуть выше своих предыдущих значений.
Петербург все больше интересуется политикой
Что касается радио, то популярность этого вида СМИ в Петербурге по сравнению с апрелем прошлого года возросла, указывают авторы исследования. Каждый день его слушают 42% взрослого населения Петербурга. Не реже одного раза в неделю включают радиоприемники 58% петербуржцев. Самые любимые радиостанции – "Радио России", "Дорожное радио" и "Радио Петербург". За ними следуют "Европа плюс" и "Эхо Москвы". Исследователи отмечают рост рейтинга "Радио России" и "Европы плюс". Сезонные колебания популярности "Эха" авторы доклада приписывают периодам активизации общественно-политической жизни в стране и городе.
Изучил "Мегаполис" и петербургскую интернет-аудиторию. 71% горожан пользуется глобальной сетью, из них 69,9% - ежедневно. Растет интерес к общественно-политическим сайтам. С ноября 2007 года процент пользующихся интернет-ресурсами вырос на восемь с лишним процентов от числа пользующихся Интернетом не реже одного раза в неделю.
В ноябре 2011 года резко возрос интерес к общественно-политическим сайтам, среди которых социологи выделяли блоги политиков, сайты партий и политические форумы. Такой скачок внимания объясняется исследователями тем, что опрос проводился в преддверии парламентских выборов. "Мартовский опрос с.г. подтвердил рост интереса к сайтам общественно-политических газет и журналов и блогам политиков, но по естественным причинам уменьшил интерес к сайтам партий и политическим форумам", - отмечается в отчете.
Наиболее популярный новостной ресурс в городе – интернет-газета "Фонтанка.Ру". После нее в тройке лидеров федеральные Lenta.ru и Газета.Ru. По итогам последнего опроса более 0,5% посещений получил еще сайт телеканала "Санкт-Петербург", отмечают исследователи. Доля посетителей сайта газеты "Петербургский дневник" - 0,1%.
В Петербурге 39,4% населения считают информацию о городской жизни из разных источников недостаточно правдивой и объективной. В отчете сообщается, что по этому показателю существует позитивная тенденция: в 2011 году СМИ не доверяли 45,2% петербуржцев.