Проанализировав кампании кандидатов на пост мэра Москвы президент фонда "Петербургская политика" Михаил Виноградов пришел к выводу: самими значимыми качествами для политика сегодня становится эмоциональность и интуиция. Что стоит учитывать политтехнологам, востребованность которых в ближайшее время может резко возрасти, подчеркнул эксперт.
"Внимание к рынку политического пиара будет только расти", – озвучил свое мнение Михаил Виноградов в ходе своего выступления, состоявшегося сегодня, 20 сентября, в рамках заключительного дня международного форума Balticweekend.
Пенсионный раскол
Принято говорить, что низкая явка на последних московских выборах стала неожиданностью, отметил эксперт в начале выступления. Наиболее распространенная версия гласит, что Алексей Навальный мобилизовал наименее лояльный к существующей власти "креативный класс", тогда как более лояльный к власти пожилой московский электорат в воскресный день 8 сентября "остался на диванах" или дружно уехал на дачи, полагая, что выборы и без них завершатся благоприятным для власти образом.
Виноградов привел альтернативное объяснение результатам голосования и проценту явки. "Принятая трактовка может и не быть верной, – отметил он. – Я хочу предложить альтернативное объяснение, которое будет даже более опасным для власти, чем активизирующийся электорат Навального. Я считаю себя внимательным наблюдателем – я следил за выборами в Москве от начала и до конца. И я не видел там большого количества молодых мальчиков, ставших за последние три недели перед выборами наблюдателями. Но вот людей в возрасте я видел. Процент голосов за Собянина, оказавшийся гораздо ниже прогнозируемого, может оказаться следствием не пассивности населения пенсионного возраста, а как раз наоборот – раскола мнений среди пенсионеров. Я считаю, что эта гипотеза нуждается в проверке".
Игра на эмоциях
Вторым моментом, на который Виноградов посоветовал аудитории обратить внимание, стала эмоциональность выборной кампании Алексея Навального.
"Мы привыкли, что наши избирательные кампании – это слова и обещания, – пояснил Виноградов. – Но что можно сказать людям такого, чего они не слышали? Обычно, даже следя за тем, что говорят политики в ходе предвыборной кампании, мы, в основном, пропускаем это мимо ушей. Все, что можно сказать, уже сказано, все уже итак истрепано и "заюзано". Поэтому кандидат, взывающий прежде всего к эмоциям, оказался более востребованным".
По мнению эксперта, терапией всеобщей усталости и политического безразличия станут именно эмоциональные посылы: "Ключ к сердцам избирателей, как я думаю, будет лежать на стыке социологии и психологии. Это показали как выборы в Москве, так и, возможно, еще более неожиданно окончившиеся выборы в Петрозаводске и Екатеринбурге".
Кроме того, опасной ловушкой, в которую, по мнению спикера, рискует угодить власть, стал тот факт, что действующее руководство не принимает в расчет удивительную потребность граждан России любить действующую власть.
"И, когда не склеивается, происходит разочарование, – отмечает он. – Непринятие в расчет этого аспекта может оказаться для действующей власти опасной ловушкой".
Любопытные избиратели
Сравнив результаты выборов в Москве по отдельным районам, аналитики обнаружили, что в некоторых из них процент голосовавших за Навального был даже выше, чем за Собянина. "Аналитики любят накладывать на эту карту выборов карту стоимости недвижимости в Москве по районам. Это служит иллюстрацией того факта, что за Навального голосовали, в основном, люди более-менее обеспеченные", – отметил Виноградов.
"И, удовлетворив свои первичные потребности, эти люди поняли, что материальное благополучие счастья еще не дает, – продолжил Виноградов. – Стали задавать крайне неудобные для власти вопросы: "А что дальше?", "Какую страну вы строите?", "Каков курс в будущее в России?". Это явление позволяет ожидать оживления на выборах, которые предстоят в некоторых регионах страны и в Законодательное собрание Москвы в 2014 году.
В конце выступления Виноградов отметил, что считает главной удачей и успехом Алексея Навального тот факт, что после своего освобождения блогер старался получить поддержку не только оппозиционных избирателей, которые и так "были у него в кармане", а тех, кто обычно был лоялен власти. Прежде всего – аудиторию пожилых москвичей".
"Но главное – это интуиция, политическая интуиция, которая есть у Навального, которая есть у Владимира Путина. И борьбу этих интуиций будет интересно наблюдать".
Перечисленные Михаилом Виноградовым моменты ясно указывают на то, что те выборные кампании, к которым привыкли политики за последние года, перестают быть действенными, и спрос на политических пиарщиков, которые будут заниматься не вбросом бюллетеней, а созданием эффективной пиар-кампании, возрастет.