Студия Disney начала "отбивать" 950 млн долларов, которые были потрачены на покупку сети YouTube-каналов Maker Studios. Производитель онлайн-видео подписал рекламный контракт с Omnicom Media Group, сообщает AdAge.
Руководитель глобальных продаж Maker Studios Джейсон Кребс сообщил, что это первая подобная сделка для компании. Неслучайно, что Disney уже является клиентом Omnicom Media.
Ранее рекламный холдинг заключил 100-миллионную сделку с фотосервисом Instagram. Но как ранее заявлял глава подразделения Omnicom по цифровым инвестициям в США Джон Шаф, группа объявляет далеко не обо всех соглашениях с медиакомпаниями, потому что не хочет выносить обсуждение коммерческих условий на публику.
Рекламный контракт Maker Studios стал явным сигналом для владельцев YouTube-каналов: чтобы заполучить аудиторию и бюджеты, необходимо объединяться. Эксперты утверждают, что в данной сделке деньги стоят на втором месте, тогда как основная цель рекламодателя — изучить и понять аудиторию онлайн-видео. Получив доступ к пулу видеоблогеров, они смогут совместно создавать брендированное видео. Интеграцией брендов в видеоконтент занимается in-house агентство Maker Labs.
Обычно компании вроде Maker Studios отдают Google до 45% рекламной выручки, полученной на YouTube. Сотрудничество с маркетологами напрямую в виде product placement и брендированного видео позволяет обходить партнерскую модель и больше зарабатывать, передает Sostav.ru.