Компания "Розтех", управляющая бизнесом группы "Дикая орхидея" (бренды нижнего белья "Бюстье", "Дефиле", "VI легион", "Бельевой базар"), использует моду на фотографирование самого себя для выпуска новой линии женского белья. При этом компания намерена заполучить исключительное право на использование слова "селфи" в рекламе.
Президент "Дикой орхидеи" Елена Смородина рассказала, что в будущем году нижнее белье под маркой Selfie ("Селфи") появится в магазинах сети. По словам маркетологов, компания использует название Selfie в расчете на шумную рекламную кампанию, которая поможет новому владельцу магазинов Дмитрию Костыгину привлечь свежую аудиторию и тем самым наладить финансовые дела бельевого ритейлера, который после банкротства достался бизнесмену за 400 млн рублей.
"Дикая орхидея" не единственная компания, усмотревшая коммерческие перспективы в использовании моды на селфи. В Сети можно найти интернет-магазин Selfie-Club, продающей профессиональную косметику, и Selfie-Shoes, торгующий туфлями-лодочками, и другие, сообщают "Известия".
Мода на самофотографирование распространилась благодаря социальным сетям, в частности Instagram. Тренд подхватили маркетологи и стали использовать его в рекламных кампаниях. Делают селфи и политики. Наиболее известными "политическими" селфи можно назвать совместное фото президента США Барака Обамы, премьер-министра Великобритании Дэвида Кэмерона и премьер-министра Дании Хелле Торнинг-Шмитт, сделанное во время панихиды по экс-президенту ЮАР Нельсону Манделе. Другое селфи с участием Обамы вызвало недовольство в Белом доме. Оно было сделано игроком бейсбольной команды Red Sox Дэвидом Ортизом на смартфон Samsung. Спортсмен выложил фото в Twitter с подписью "Какая честь! Спасибо за селфи, Барак Обама". После выяснилось, что у Ортиза подписан рекламный контракт с Samsung, компания заявила, что перед встречей с Обамой проинструктировала бейсболиста о том, как делиться фото с фанатами. Однако Ортиз отрицает, что фото с Обамой было частью договора.
С недавних пор самофотографированием занялся российских премьер-министр Дмитрий Медведев. Вслед за групповым селфи с исследователями технопарка в Казани премьер опубликовал свое фото в лифте "по заявкам подписчиков, которых теперь 400 000" (говорится в микроблоге Медведева).
Примечательно, что после принятия решения маркетологами и руководством "Розтех" отправил заявку на регистрацию товарного знака Selfie в Роспатент, сопроводив объяснение понятия в заявке русскоязычным переводом "Сэлфи". Заявка оформлена не только по классам нижнего белья, купальников, футболок, юбок и платьев, но и по классу рекламы, в том числе интернет-рекламы. Последнее, впрочем, не означает, что другие компании не смогут использовать понятие "селфи" в своей рекламной продукции, пояснил юрист по интеллектуальной собственности, автор последних поправок в IV часть Гражданского кодекса Виталий Калятин. Он пояснил, что регистрация Selfie по категориям рекламы включает только оказание соответствующих рекламных услуг, то есть "Розтех" может открыть рекламное подразделение под этим брендом.
Кроме того, в июне заявки на товарные знаки "Сэлфи" и Selfie в Роспатент подали два московских индивидуальных предпринимателя (Наталья Степина, Руслан Дарчиев), которые также претендуют на категории нижнего белья, одежды и обуви. Небольшая торговая фирма "Смарт" одновременно в этом месяце захотела застолбить слово Selfy по классам косметики, бытовой химии, лекарств, медикаментов, медицинского оборудования, инструментов и бытовой техники, посуды, кухонных и садовых принадлежностей.