Издательский дом Hearst Shkulev Media (HSM) объединил свои региональные интернет-активы с сетью городских сайтов Rugion. Об этом рассказал президент этого издательского дома Виктор Шкулев.
Для этого HSM купил контрольный пакет ООО «Ругион», совладельцы которого получили оговоренную сумму сразу, без дополнительных условий. Сумму сделки Шкулев раскрыть отказался. Однако, как пишут «Ведомости» со ссылкой на свои источники, HSM заплатил за контрольный пакет «Ругиона» до 20 млн евро.
Напомним, HSM долгое время развивался как бизнес по выпуску глянцевых журналов: в России компания издает местные версии таких журналов, как Elle, Marie Claire, Maxim и других. Также в конце 2014 года HSM договорился о покупке части журнального бизнеса издательского дома Sanoma Independent Media (SIM), сделка пока не закрыта. HSM на паритетных началах владеют Шкулев и американская Hearst.
Несколько лет назад Шкулев решил, что городские сайты являются одними из самых перспективных медиаактивов в России. Создание федеральной сети таких сайтов дает очень заманчивый охват для рекламодателей, объяснял он. Первые интернет-проекты в регионах HSM приобрел в 2012 году, а спустя год купил такие крупные ресурсы, как новосибирский Ngs.ru и екатеринбургский E1.ru, ставшие ядром новой сети. В прошлом году был приобретен сервис Zarplata.ru. В эту сеть также входят интернет-СМИ из Омска, Красноярска, Перми, Нижнего Новгорода, Самары, Томска, Барнаула, Иркутска, Кемерова и Сочи.
Сейчас, по данным LiveInternet, региональная сеть HSM — самая большая по числу посетителей среди городских и региональных сайтов в России. Объединение с Rugion увеличит аудиторию городских сайтов в региональной сети HSM больше чем на треть. По данным Google Analytics, которые он приводит, ежемесячная аудитория всех интернет-ресурсов HSM — около 31 млн уникальных пользователей, из которых около 19 млн — региональная сеть сайтов (данные за апрель). Для сравнения: ежемесячная аудитория Rambler & Co (c учетом «Живого журнала») в апреле, согласно Google Analytics, составила 82 млн уникальных пользователей.
По словам Шкулева, в 2014 году совокупные доходы региональной сети HSM и Rugion превысили 1,5 млрд рублей. Большую часть денег сеть HSM получила не за счет интернет-рекламы, а благодаря сервисам — например, платных объявлений о поиске работы.
Шкулев полагает, что в 2015 году уже 35% доходов и 40% прибыли HSM придется на интернет. Этот прогноз учитывает сделку с Rugion, но не сделку с SIM, уточнил он. В 2014 году, по словам Шкулева, интернет принес HSM около четверти выручки. Конкретные цифры он раскрывать не стал. Выручка этого ИД за прошлый год составила около 10 млрд рублей, говорит человек, знакомый с финансовыми результатами HSM.