Социальная сеть «Одноклассники» в 2014 году заработала на платных стикерах больше 4 млрд рублей. Это самая крупная статья дохода ресурса. Второе место занимают игры, третье — реклама, сообщили источники в компании.
Директор по маркетингу Ok.ru Арсен Исрапилов отказался комментировать финансовые показатели соцсети. Но в марте 2015 года гендиректор «Одноклассников» Антон Федчин раскрывал результаты отдельно игрового подразделения компании. По его словам, в 2014 году соцсеть выплатила разработчикам игр и приложений половину выручки — 4 млрд рублей. Соответственно, столько же составил собственный доход компании от игр. Игры монетизируются по модели фримиум: сам продукт изначально бесплатный, но дополнительные сервисы, например, новый артефакт или дополнительная сила для персонажа игры, доступны за деньги. Если на стикерах и подарках «Одноклассники», как утверждает источник, заработали на 10% больше, то доход этого направления мог составить 4,4 млрд руб, передает РБК.
В соцсети есть собственная виртуальная валюта — «ОК». «ОК» покупают пакетами — оплатить их можно через терминал, банковской картой, электронными деньгами или со счета мобильного. «ОК» стоит около 1 рубля: порция из 50 штук при оплате с карточки, терминала или с помощью электронных денег обойдется в 50 рублей, а при списании с баланса на телефоне — в 85 рублей.
Подарки — это картинки с поздравлениям, смешными текстами и прочими надписями, иногда сопровождающиеся музыкой. В разделе «Популярное» подарки стоят от 2 до 25 «ОК». Подарки разбиты по тематически разделам, например, «Любовь» или «Приколы». На такие стикеры цены повыше: например, подарок с зайцем и поздравлением с Днем святого Валентина обойдется в 85 «ОК», а «Бобер позитива» или «Крутой перец» из «Приколов» — в 35 «ОК». Подарки с музыкой чуть дороже — около 45 «ОК».
Подарки продают и в другой соцсети Mail.Ru Group — «Вконтакте». «ВКонтакте» обошелся без виртуализации валюты и выставил ценник в рублях: стандартная стоимость подарка — 21 рубль. Какую долю выручки дают подарки, соцсеть не раскрывает, сказал представитель «ВКонтакте» Георгий Лобушкин. Выручка «Вконтакте» в 2014 году составила 4,3 млрд рублей выручки, EBITDA — 1,6 млрд рублей. Основные статьи доходов «ВКонтакте» — игры и реклама.
На продаже наклеек зарабатывают и зарубежные cервисы. К примеру, соцсеть Facebook открыла магазин анимированных наклеек в 2013 году: сначала в мобильной версии, затем и в десктопной. Опция доступна в личных сообщениях: во вкладке, где раньше были только традиционные смайлики, появилась иконка с корзиной, ведущая в магазин наклеек. Сейчас в веб-версии Facebook пользователям доступны около 100 коллекций стикеров — все они бесплатны для скачивания и использования.