Рынок телерекламы в России начал восстанавливаться, заявил гендиректор крупнейшего российского селлера Vi Сергей Васильев. Его мнение приводит газета «Ведомости».
По данным Vi, прогноз по сокращению бюджетов на телевизионную рекламу составит минус 6% к аналогичному показателю прошлого года. И это будет очень оптимистичный показатель, «учитывая, что ноябрь — декабрь — самые сытные по рекламе месяцы года», замечает Васильев.
Для сравнения — в январе этого года рекламодатели сократили бюджеты на продвижение в телеэфире на 25% к аналогичному периоду 2014 года, в августе — уже на 14%, а в октябре — только на 7%.
Издание отмечает, что Vi напрямую и косвенно контролирует около 70% телерекламы в стране. На его прогнозы ориентируются все рекламные агентства и рекламодатели.
Телевидение — главное российское медиа как по охвату аудитории, так и по продажам рекламы: в телеэфире компании тратят около половины своих рекламных бюджетов, свидетельствует статистика Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В минус российский рынок рекламы ушел, по данным АКАР, в конце прошлого года: в IV квартале 2014 г. рекламные доходы телеканалов снизились по сравнению с аналогичным периодом 2013 г. на 2%, а в целом по прошлому году выросли на те же 2%, до 160 млрд рублей.
О грядущем падении продаж рекламы селлеры предупреждали каналы еще прошлой осенью и с усилением кризиса в экономике оценки становились все более пессимистичными.
Но страхи рекламодателей оказались чрезмерными, утверждает Васильев. Ситуация на рынке переломилась в августе, а осенью даже возник дефицит так называемого рекламного времени. «В этом году, чтобы застраховаться от рисков, клиенты предпочитали заключать с нами контакты не на год, а лишь на несколько месяцев или даже на месяц вперед», — объяснил он. В результате осенью, когда спрос на размещение стал быстро расти, «часть клиентов уже не смогла закупить необходимые контакты со зрителями».
От прогнозов на следующий год Васильев воздержался: «У нас нет ясной картины, как будет развиваться ситуация. С одной стороны, нет никаких предпосылок к росту ВВП, а реальные доходы населения продолжают падать, с другой — рубль стабилизируется, правительство дает оптимистичный прогноз на начало 2016 г. и спрос у рекламодателей на размещение в телеэфире за последние месяцы заметно вырос».