По итогам 2015 года рынок радиорекламы сократился на 16%. В денежном выражении он составил 14,2 млрд рублей, говорится в обзоре Sostav.ru. При этом региональный сегмент сократился чуть сильнее – 17%, подсегмент Москва+сеть меньше – 15%.
При этом отмечается, что рынок рекламы проходит нынешний кризис заметно легче, чем перипетии 2009 года. Если, как уже отмечалось выше, в 2015-м реклама на радио просела на 16%, то в 2009-м снижение составило 29%.
При этом в материале отмечается, что поквартальная динамика рекламных бюджетов некоторых медиасегментов свидетельствует, что рынок приспособился к условиям и начал оживать. Так, к конку 2015 года динамические показатели рекламных бюджетов различных медиасегментов стали выправляться.
К четвертому кварталу сокращение рекламы на ТВ достигло 3% относительно аналогичного периода 2014 г. Наружная реклама не досчиталась 6%, радио сократились на 9% соответственно. При этом пресса в 4-м квартале 2015 г. сократилась на 21%, как это показано на диаграмме.
источник АКАР, взято с Sostav.ru
Рекламный рынок в целом в четвертом квартале подрос на 0,7% (без учета контекстной рекламы в интернете рынок просел на 6%).
Долевое распределение радиорекламы по товарным категориям в прошлом году не претерпело кардинальных изменений. Отмечается, что 75% всего сегмента радиорекламы концентрируется в шести товарных категориях, поэтому в материале анализируются только они.
Сообщается, что среди 6 упомянутых сегментов два поменялись местами – «Медицина и фармацевтика» и «Легковые автомобили». Автопром сохранил свою долю в сегменте, а вот фармацевтика сократилась на 1 процентный пункт. Категория «Торговые организации» потеряла 2 процентных пункта. Категория «Недвижимость» прибавила 1 процентный пункт. Также прибавил пункт «Досуг, развлечения, туризм, отдых». «Финансовые и страховые услуги» стали лидером роста – 2 процентных пункта, как видно на рисунке.
источник АЦ Vi, взято с Sostav.ru
В статье указывается, что динамику далеко не всех категорий рекламируемых товаров уместно сравнивать по всем категориям медиа. На соответствующем рисунке цветом отмечены те ячейки, динамику которых уместно сравнивать с радийными показателями.
источник АЦ Vi, взято с Sostav.ru
Также в статье рекламодатели делятся на три группы. По величине бюджетов. В первую вошли топ-10, вторую – топ-11-40, далее в третью – категория мелких рекламодателей. В диаграмме видно, что происходит постепенное смещение в сторону крупных рекламодателей, в то время как доля группы мелких сократилась.
источник АЦ Vi, взято с Sostav.ru
В качестве итогов авторы делают вывод, что рекламодатели предпочитают сокращать рекламные бюджеты, но не уходить с рынка. При этом участники отрасли настроены сравнительно оптимистично по поводу 2016 года. Сообщается об ожиданиях роста сегмента.
Напомним, ранее сообщалось, что рынку рекламы прогнозировали рост в 2016 году (около 0,7%).