MAX постепенно завоевывает аудиторию. Идея создания национального мессенджера нашла поддержку уже у 64% россиян, по данным ВЦИОМ. 30 июля центр представил результаты своего опроса о перспективах внедрения в России единого государственного мессенджера MАХ. За последнюю неделю июля в магазине приложений Android у MAX резко улучшился «провальный» рейтинг, а число отзывов выросло в десятки раз.
Поручение Владимира Путина обеспечить поддержку «развития российского сервиса обмена мгновенными сообщениями (мессенджера)» всеми силами исполняется правительством РФ. Напомним, что 24 июня президент подписал закон о национальном мессенджере, а 15 июля кабинет министров официально утвердил таковым цифровую платформу MAX. За его функционирование отвечает дочерняя компания VK – «Коммуникационная платформа». Планируется, что с помощью нового инструмента россиянам станут доступны банковские услуги и портал Госуслуги. Воспользоваться приложением «Госключ» уже сегодня можно только с помощью МАХ.
«За одного битого, двух небитых дают»
Параллельно чиновники готовят к 1 сентября список программного обеспечения из «недружественных» стран. Вполне возможно, что в него попадет WhatsApp. На это прямо намекает замглавы комитета по информационной политике Госдумы Антон Горелкин, являющийся одним из «хедлайнеров» кампании по продвижению МАХ. 30 июля он с пафосом объявил, что «Единая Россия» стала «первой партией, у которой появился свой МАХ-канал».
В новом российском мессенджере массово регистрируются региональные чиновники. В Петербурге у госслужащих потребовали отказаться от использования WhatsApp и Telegram ещё осенью прошлого года. Сейчас на новой площадке уже зарегистрировались, как минимум, восемь вице-губернаторов. 23 июля глава города заявил, что северная столица станет первым субъектом РФ, где МАХ будет использоваться для общения жителей с городскими службами. В российском мессенджере появились аккаунты «Службы 112 Санкт-Петербурга» и справочной службы «122».
С середины июля в тестовом режиме функционируют МАХ-каналы у федеральных СМИ. 30 июля об открытии своих площадок в мессенджере объявили: «Первый канал», «Вести» (ВГТРК), «Комсомольская правда», АиФ, «Российская газета», Readovka, «Царьград», Shot и другие медиа.
Интересно, что МАХ-каналы – это конкуренты каналов сообществ в ВКонтакте, то есть соцсеть VK сейчас вступает в «смертельную схватку» сама с собой. Причем новшество в ВКонтакте появилось совсем недавно – в 2025 году. Многие СМИ, в том числе и петербургские, успели им воспользоваться. Например, «Петербургский дневник», «Фонтанка.Ru»., а также «Комсомольская правда в СПб», «НТВ-Петербург», «Собака.Ru», «Вечерний Санкт-Петербург», «Город +».
Правда, гораздо длиннее список городских медиа, которые каналы в ВКонтакте пока не открыли: Mash на Мойке, MR7, ДП, газета «Метро», «Коммерсант СПб», «Санкт-Петербургские ведомости», «АиФ в СПБ», «Адреса Петербурга», «МК в Питере», «РГ Северо-Запад», «Питер FM», «Радио «Зенит», «Business FM СПб», «Радио Петербург», «Радио Sputnik СПб», «Радио России СПб», «Канал 78», канал «Санкт-Петербург», Piter.TV, «Вести СПб», «Первый канал СПб», «Спорт День за Днем», «Росбалт», ЗакС.ру и другие.
Лениздат попросил руководителей петербургских медиа ответить на вопрос, планируют ли их редакции завести собственный МАХ-канал, когда появится такая возможность. А также поинтересовался перспективами работы в соцсети «ВКонтакте».
Виталий Волков (ВГТРК СПб), Евгений Вышенков (47 news), Алеся Крупенина (радио «Комсомольская правда» СПб), Сергей Ярошецкий («Адреса Петербурга») лаконично сообщили, что открытие МАХ-каналов – это дело будущего для их медиа. Главный редактор «Фонтанка.Ru» Александр Горшков отметил, что смотрит на эту перспективу, как на нечто «неизбежное». Его коллега из «Коммерсант СПб» Андрей Ершов видит ситуацию по-другому. Его редакция сперва изучит, «будет ли потребительская привычка пользования МАХ массовой». Пока открывать канал в МАХ местный Ъ не планирует. Коллеги из других СМИ прислали более развернутые ответы.
Прямая речь
Сергей Балуев, главный редактор MASHNEWS
- Сейчас у MASHNEWS нет канала в MAX. Если он будет развиваться – заведем. Может быть, с немного другим контентом. То же самое с каналом в ВКонтакте – сейчас его нет. Надо попробовать – приносит ли он подписчиков. Понять, каковы трудозатраты.
Николай Булкин, главный редактор «НТВ-Петербург»
- Если вы медиа и производите контент, то, на мой взгляд, априори должны присутствовать во всех доступных соцсетях. Везде своя аудитория, свои алгоритмы. И каждый подписчик ваш читатель и зритель. Кому-то удобней одна соцсеть, кому-то другая. Мы даем один и тот же контент во многие соцсети, все они по-разному развиваются и «залетает» порой разное. Так что в Max готовы создать аккаунт.
То, что MAX помогают запуститься большой кампанией, не смущает. Вполне логично. В любом случае время покажет, будет ли эта соцсеть востребована у народа. Я как пользователь сейчас сам значительно чаще стал смотреть Rutube и ВК видео. Хотя большая часть авторов и интересных лично для меня каналов только на YouTube.
В ВК присутствуем, там очень активная аудитория, с которой мы на связи. Мы там находим и героев для сюжетов, и многие темы для репортажей. И отклик в ВК большой. Для работы СМИ очень важная площадка.
Наталья Гончарова, главный редактор ЗАКС.ру
- После появления функции создания собственных каналов в МАХ, мы, вероятно, будем представлены и на этой площадке, как и на других доступных сегодня платформах. Более того, герои наших материалов сейчас особенно активно говорят о переходе в этот мессенджер. Как и любое другое СМИ, мы хотим быть ближе к нашим читателям.
Анжелика Гурская, директор Северо-Западного филиала «Российской газеты»
- «Российская газета» неделю назад присоединилась к национальному мессенджеру MAX. Пока у канала более 600 подписчиков, и он работает, скорее, в тестовом режиме. То есть мы, как и большинство качественных деловых СМИ в стране, в самом начале пути. Посты в MAX не такие частые, больше эксклюзива «РГ» и топовых новостей. Нет задачи забить канал информационной массой. Мы внимательно следим за тем, как развивают свои каналы в MAX наши коллеги из других федеральных СМИ, сравниваем - насколько быстро идёт прирост подписчиков, оцениваем рекламные перспективы MAX. Стратегия развития канала будет вырабатываться по мере отклика аудитории. Возможно, в обозримом будущем появятся аналогичные каналы и у региональных представительств «РГ». Пока даже федеральный канал работает в тестовом режиме. Когда выработается стратегия основного канала «РГ», придет очередь и региональных каналов. Не раньше.
Сейчас мы ведем каналы во всех социальных сетях, разрешенных на территории России. У «Российской газеты» во ВКонтакте почти полмиллиона подписчиков. Сообщество было создано еще в январе 2011 года. Существуют также странички региональных представительств «РГ».
Сергей Корунный, главный редактор «Neva.Today»
- Пока у нашей редакции ресурсов хватает только на работу с группой в ВК. Не доходят руки даже до того, чтобы реанимировать канал в Телеграме. Что касается МАХ, то это вопрос, как мне кажется, среднесрочной перспективы – если этот мессенджер станет востребованной площадкой и будут ресурсы, мы создадим там канал.
Елена Михина, главный редактор MR7
- Новый мессенджер, новые заботы. С одной стороны, конечно, надо бы и там быть. Кто знает, где нас найдёт аудитория. С другой, мы знаем примеры, когда мессенджеры появлялись и умирали, когда они живут параллельной с нами жизнью и нам хорошо друг без друга.
Учитывая, что мы небольшое СМИ и у нас нет возможности тратить много сил на соцсети, пока что мы не ставили себе в задачи заведение канала ещё и в MAX. Но не исключаем такую возможность, всё же ещё немного понаблюдаем, подумаем.
Кирилл Смирнов, главный редактор «Петербургского дневника»
- Да, мы планируем присутствовать в новом мессенджере. Понимаем, что высока вероятность прихода туда большого числа аудитории. А задача медиа - идти за аудиторией и не отказываться от новых платформ.
В ВК мы, конечно, присутствуем и активно работаем. Число подписчиков у «Петербургского дневника» - более 120 тысяч, а у «Вечернего СПб» - около 45 тысяч. Это живые и активные сообщества, которые мы обязательно продолжим развивать.
Тимофей Шабаршин, главный редактор «МК в Питере»
- Я начал общаться в мессенджерах еще в 1998 году. Это была ныне закрытая "Аська", номер которой я помню наизусть до сих пор. Потом в моду вошел исчезнувший уже Скайп. Далее мы все дружно перешли в другие, более современные приложения. Но список моих собеседников за это время менялся мало. Сейчас появился MАХ, я не вижу в этом никакой проблемы. Это еще один мессенджер, в котором я буду общаться с теми же контактами, что и 20 лет назад. Главное - не программа, с помощью которой ты говоришь с людьми. Главное — кто эти люди.
Я уже подал заявку, чтобы завести канал «МК в Питере» в MАХ через пресс-секретаря этого мессенджера. Её зафиксировали. Жду решения вопроса. Насколько я понимаю, сейчас идет этап тестирования, поэтому новые каналы разработчики пока массово не подключают.
Про каналы в ВК-мессенджере, я впервые услышал около месяца назад. Пока в этот вопрос я глубоко не вникал. Если мы поймем, что это полезно для издания - заведем. Мы сейчас есть во всех нужных для дистрибуции контента соцсетях.
Меня удивляет истерия, которую вокруг появления MАХ «разматывают» мои коллеги-журналисты. Якобы он будет за нами наблюдать, подслушивать, еще что-то... Я никогда не думал, что в нашей среде может быть столько дремучести. Когда-то я делал крупный материал по информационной безопасности и говорил со специалистами. Так вот: многие из них убеждены, что для наблюдения за человеком все необходимое в современном смартфоне уже есть. Придумывать еще что-то просто бессмысленно. Поэтому успокойтесь и давайте верить фактам, а не домыслам.
Ирина Яровикова, главный редактор «Ведомости Северо-Запад»
- Конечно, как только национальный мессенджер MAX в массовом режиме позволит запускать каналы СМИ, «Ведомости Северо-Запад» создадут свой собственный канал. Он уже есть у нашего федерального издания «Ведомости», которое участвовало в закрытом тестировании.
Для нас новый мессенджер – это еще одна возможная площадка общения с аудиторией. MAX как национальный мессенджер будут активно использовать губернаторы, члены региональных правительств, главы избиркомов, сенаторы, депутаты и т.д. Для нас как для делового СМИ этот сегмент аудитории важен и как поставщик информации, и как ее потребитель. Мы будем готовы делиться на новой площадке бизнес-аналитикой и рассказывать о ситуации на различных рынках, доносить позицию представителей делового сообщества.
Скриншот телеграм канала NewMedia