В Госдуме предложили запретить показ рекламы зарубежных игрушек на телеканалах, которые ориентированы на детскую аудиторию. Эту идею озвучила Яна Лантратова — глава Комитета по развитию гражданского общества, вопросам общественных и религиозных объединений — в выступлении с докладом на тему "Личность в современном обществе: факторы формирования и внешние угрозы".
По мнению Лантратовой, такой запрет снизит влияние иностранных брендов, реклама которых, по её словам, транслирует "девиантные образы":
"Предлагается запретить рекламу импортных игрушек на детских телеканалах. Такая мера уменьшит маркетинговое давление зарубежных брендов, продвигающих девиантные образы, и даст преимущество отечественной продукции, помогая создать здоровую медиасреду для детей", — пояснила она.
Лантратова также выступила за формирование "официального перечня рекомендованных игрушек" для государственных дошкольных учреждениях. По её словам, это позволит сформировать "позитивные ценности" и одновременно снизить воздействие "скрытых деструктивных влияний".
В июне на Петербургском международном экономическом форуме в ходе сессии “Роль государства и медиа в формировании мировоззрения и ценностей человека” глава Росмолодёжи Григорий Гуров заявил, что игрушки должны нести не только развлекательную, но и практическую пользу:
"Игрушки — это не про эмоцию и проведение времени, это про полезность. Все проекты нужно "упаковывать” с этой точки зрения".
В медиапроекты, по его мнению, тоже нужно внедрять идеологию.